что означает обхват в инстаграм
Что такое охват в Instagram и как его увеличить
Для начала разберемся, что означает охват в Инстаграм статистике и чем он отличается от показов.
Охваты (reach) — это фактическое количество людей, которые видели определенную информацию в вашем аккаунте. Это может быть пост, stories, сам аккаунт или рекламное объявление. Он учитывает только уникальных посетителей, поэтому повторные действия одного и того же человека засчитываться не будут.
Показы/Просмотры (impressions) — это суммарное количество просмотров вашего поста/stories/аккаунта. То есть один пользователь может несколько раз посмотреть один и тот же пост/stories или зайти в аккаунт.
Например, если один человек видел ваш пост три раза, это будет засчитываться как 1 охват поста и 3 показа. Показы всегда больше охвата.
Посмотреть охват аккаунта, постов и stories можно во внутренней статистике приложения Инстаграм, но только за 30 дней. Чтобы оценить рост аккаунта в динамике и найти слабые места, которые тянут охваты вниз, ― этого недостаточно.
Чтобы получить расширенную статистику по охвату и сравнивать показатели от месяца к месяцу (ретроспектива от 1 до 5 лет), добавьте его на мониторинг в LiveDune. Далее зайдите на вкладку «Охват» и выберите нужный период для анализа с помощью календаря в правом верхнем углу. Расшифровку каждой метрики с примерами можно посмотреть здесь.
Из-за алгоритмической ленты ваши посты видят только те подписчики, которые взаимодействуют с вашим контентом или аккаунтом: читают посты (тратят на пост несколько секунд, листают карусель), смотрят видео или IGTV, лайкают/комментируют/сохраняют/репостят, пишут вам в Директ, смотрят и отвечают на stories, заходят в профиль. При этом взаимодействие должно быть неоднократным ― Инстаграм учитывает именно исторические взаимодействия одного аккаунта с другим. Поэтому, чтобы подписчики чаще оставляли реакции на посты и stories, контент должен отвечать их интересам или задевать актуальные темы. Также важно периодически применять игровые механики и опросы в stories.
Дополнительными факторами ранжирования являются длина поста, время публикации и геолокация. И если публикация нравится большому количеству подписчиков, то она с наибольшей вероятностью будет показана и другим наименее активным подписчикам.
Также есть шанс попасть в рекомендации, здесь алгоритм смотрит на ваши интересы по тематикам, а также насколько популярным кажется публикация ― как быстро пост собирает лайки, комментарии, репосты и сохранения.
Что такое охват в Инстаграме и какими методами его можно увеличить
Инстаграм становится самой популярной площадкой для продвижения своего бизнеса, продажи товаров и услуг. Миллионы пользователей каждый день заходят в социальную сеть и просматривают интересные им новости, и каждый предприниматель хочет попасть в ленту к своим потенциальным покупателям.
Если вы стремитесь к тому, чтобы ваши публикации просматривало как можно большее количество людей, то эта статья для вас. Сегодня мы разберемся, что такое охват в Инстаграме, на что влияет этот показатель, как его узнать и увеличить.
Что такое охват и чем он отличается от посещаемости
Когда вы переводите свою страницу на бизнес-аккаунт, вам становится доступна статистика. Важными показателями для анализа являются охват, посещаемость или показы и вовлеченность, то есть действия людей на вашей странице.
Охват говорит нам о том, сколько уникальных пользователей просмотрели наши материалы. Если один и тот же человек возвращается к публикациям, учитывается он все равно один раз.
Посещаемость или показы говорят нам о том, сколько всего раз наши материалы были показаны людям. Считаются все просмотры, неважно, от одного или нескольких посетителей. Например, Коля посмотрел 3 наши записи, а Настя посмотрела 1 публикацию, но возвращалась к ней 2 раза. Таким образом, охват равен 2, а показов было 5. Просмотры всегда выше охвата или равны ему.
Вовлеченность или активность пользователей – это количество лайков, комментариев, сохранений в закладки, сообщений в Direct, переходов по ссылкам и участников опросов.
Зная количество таких действий, мы понимаем, какой контент более интересен нашей аудитории, и сколько среди них активных фолловеров, которые готовы к диалогу и, возможно, к покупке товаров и услуг.
Как узнать охват своего аккаунта и отдельных постов
Посмотреть, сколько людей просматривали профиль за последнее время, можно в статистике. Для этого у вас должен быть бизнес-профиль. Откройте меню и перейдите в соответствующий раздел, а затем переключитесь на вкладку “Действия”.
В приложении мы видим информацию за последнюю неделю. Чтобы видеть и анализировать популярность своего контента в более долгосрочном периоде, можно воспользоваться сервисом LiveDune.
Чтобы посмотреть охват по отдельной публикации, откройте ее и нажмите на надпись под фотографией.
От чего зависит охват
В Инстаграме работают алгоритмы, которые отбирают публикации для показа в верхних позициях ленты каждого пользователя. А чем выше в выдаче ваши посты, тем больше будет охват.
Никто, кроме разработчиков, точно не знает правил ранжирования материалов, но экспериментальным путем активные пользователи и SMM-специалисты определяют, как улучшить показатели своих записей. Вот основные факторы, от которых зависит охват:
Хорошим показателем считается охват от 30 до 60 % от общего числа подписчиков. Чем больше последователей, тем этот процент становится меньше, потому что некоторые люди уже не так внимательно следят за новостями со временем, но не отписываются. Другие хотят привлечь внимание к своим аккаунтам и оформляют подписку.
Это способ продвижения – массфолловинг. Поэтому если аудитория растет, а охват падает, то есть смысл “почистить” перечень подписчиков.
Как увеличить охват аудитории
Чтобы как можно большее количество людей увидело ваши материалы, нужно действовать в двух направлениях:
Чтобы потенциальные фолловеры заходили к вам на страницу и подписывались, применяются такие инструменты:
Подробно со всеми этими методами мы знакомились в статьях о продвижении в Инстаграме и о таргетированной рекламе. Их можно осуществлять самостоятельно, обратиться к SMM-специалистам или использовать специальные сервисы. В масслайкинге, массфолловинге и автопостинге помогут такие ресурсы:
В этих сервисах есть множество функций и настроек, которые позволяют настроить работу по вашему желанию и потребностям. Для накрутки подписчиков, лайков и комментариев можно использовать Bosslike.
Совет: если вы осуществляете массфолловинг и масслайкинг вручную, то рекомендую нацелиться на новых пользователей Инстаграма. Они охотнее подписываются на интересные страницы, и вы можете легко опередить конкурентов.
Работа с контентом
Сейчас мы детальнее рассмотрим, как увеличить посещаемость, какие материалы надо размещать и как работать с аудиторией, чтобы поддерживать высокий уровень охвата среди подписчиков.
Регулярные публикации
Это одно из основных правил на сегодняшний день. Специалисты говорят о том, что посты должны выходить 1 – 2 раза в день, даже в выходные. Чтобы постоянно находиться вверху ленты, желательно составить контент-план и следовать ему, чтобы не было больших перерывов. “Брать отпуск” в наполнении профиля крайне нежелательно.
Специалисты по продвижению рекомендуют выкладывать новые материалы утром до 10:00, в обеденный перерыв примерно с 12:00 до 14:00 и вечером после 21:00. Это общие советы, в идеале же нужно ориентироваться на свою аудиторию, узнать, в какое время большее количество подписчиков заходит в Инстаграм.
Различные виды контента
Многие специалисты говорят, что видеозаписи в социальных сетях и на контентных сайтах просматривают чаще, чем фотографии. Поэтому чередуйте посты со снимками и видеоматериалами, используйте возможности карусели.
Кроме того, необходимо освоить Истории в Инстаграме и снимать короткие видео каждый день, их количество в течение суток ничем не ограничено. Stories сегодня являются обязательным видом контента. Многие пользователи просматривают их охотнее, чем обычные посты. Они хорошо улучшают вовлеченность аудитории благодаря различным функциям, например, опросам и активным ссылкам.
Я замечаю, что прямые эфиры тоже набирают обороты, все больше блогеров и бизнес-аккаунтов проводят встречи со своими подписчиками в режиме реального времени. Вам стоит использовать этот инструмент, если хотите привлечь больше внимания к своей странице.
Начните вести персональный видеоканал в IGTV. Пока в этом виде контента конкуренция невелика, вы можете стать лидером в своей нише. Тогда ваши видео часто будут попадать в поле зрения не только существующих, но и потенциальных подписчиков.
Чтобы оживить аудиторию, 1 – 2 раза в месяц проводите квесты, розыгрыши, марафоны и другие интересные мероприятия.
Чем больше лайков, тем лучше
Чтобы увеличить количество лайков, делайте следующее:
Старайтесь повышать активность любыми доступными способами.
Комментарии
Принцип тот же, что и с лайками: чем больше, тем лучше. Задавайте вопросы в постах, чтобы получить ответы ваших фолловеров, побуждайте их к общению, обсуждению темы. Для этого можно использовать провокацию, спорные суждения.
В последнее время комментарии из 1 – 2 слов плохо воспринимаются Инстаграмом, нужны развернутые предложения. Старайтесь ставить вопросы так, чтобы ответы были объемными. Обязательно отвечайте на комментарии под своими постами.
Сообщения в Direct
Предлагайте своим читателям писать вам лично, если есть важные вопросы. Это учитывается как активная заинтересованность пользователей в вас и вашем контенте. Тех, кто часто общается со своими фолловерами в Direct, Инстаграм показывает выше в ленте.
Но не частите с такими предложениями, иначе не сможете ответить всем. Лучше всего консультировать людей, которые уже заинтересовались вашими товарами или услугами. Тогда это положительно скажется и на охвате, и на бизнесе в целом, а вы не будете тратить целый день на ответы.
Тексты
У нас есть отдельная статья, посвященная подписям к фотографиям. Давайте освежим в памяти основные моменты, которые помогут привлечь внимание читателей:
Закладки – еще один вид активности пользователей. Чаще всего сохраняются посты с рецептами, лайфхаками, списками чего-либо, например, книг по теме или физических упражнений. Используйте этот прием.
Фотографии
Главное требование к снимкам – это высокое качество. Если вы ведете личный блог, то можете себе позволить отсутствие резкости или другие дефекты. Для бизнес-аккаунтов это непростительно. Делайте несколько фото, желательно при хорошем освещении, научитесь использовать фильтры. Также важную роль имеет единый стиль публикаций. Это могут быть рамки, цвета, какая-то особенная деталь.
Оформление страницы
Кроме публикаций, нужно позаботиться о ярком качественном аватаре и заполнении биографии. В поле “Имя” должны быть ваши Ф. И. О., если вы продвигаете личный бренд, или название и вид деятельности, если вы представляете организацию.
Далее идет описание, которое вмещает до 150 символов. Постарайтесь четко и понятно сообщить людям, что вы предлагаете, какую пользу они извлекут из подписки на ваш аккаунт. Тогда при посещении профиля пользователям будет легко принять решение, а вы с большей вероятностью привлечете свою целевую аудиторию.
Заключение
Мы разобрались с понятием “охват”. По сути, это число людей, которые просмотрели ваши публикации за определенный период времени. На охват влияют: количество подписчиков и их интерес к контенту, активные лайки, комментарии, просмотры Stories, сообщения в Direct. Чтобы увеличить охват, нужно привлекать новых посетителей на свою страницу и удерживать интерес существующих фолловеров. Действуйте, и у вас все получится.
Что такое охват в Инстаграм и как его увеличить?
Охват – это количество уникальных пользователей, которые увидели вашу публикацию.
Новички в делах инсты его часто путают с показами. Показы отражают, сколько раз просмотрели ваш контент.
То есть если я просмотрела ваш пост 3 раза, то в его показах будет +3, а в охвате +1. Давайте разбираться дальше.
Что дают высокие охваты?
Охваты важнее показов и важнее количества подписчиков. Чем больше людей видит ваш контент, тем проще продвигаться и тем дороже ваш рекламный ценник.
Рекламодатель в теме смотрит именно на охваты, а не на размер аудитории, принимая решение о сотрудничестве. Для полноты картины учитывают также и вовлеченность, то есть количество касаний с подписчиками (лайки, комменты, реакции на сторис и т.д.).
2020 даёт кучу возможностей: охваты можно накрутить, показы накрутить, купить лайки и подписчиков. Но делать так не нужно. Во-первых, картинку оценивают в комплексе и наметанному глазу понятно, что здесь не так. Во-вторых, рекламодателю нужны запросы и продажи, а не красивая обертка. Не заработает он, ваш праздник тоже будет недолгим.
Где посмотреть охват в Инстаграм?
Статистика Инстаграм позволяет смотреть охват отдельных постов, сторис, а также недельный и месячный охват. Найти его легче легкого, если подключен бизнес-профиль или профиль автора. Нужно нажать на кнопку «Статистика» в профиле.
Чтобы посмотреть охват профиля, выберите период и опцию «Охваченные аккаунты». Увидите динамику по показателю.
Недельный и месячный охват профиля – это НЕ сумма охватов ваших постов. В нём учтён и охват постов, и охват сторис. Охват профиля показывает, сколько людей видели хотя бы одну вашу публикацию в течение выбранного отрезка времени.
В разделе «Контент, который вы публиковали» можно посмотреть полную статистику постов, сторис и видео IGTV. Инстаграм покажет охваты всех публикаций за последние 2 года. Статистика также есть под каждым отдельным постом.
Какой охват в Инстаграм считается нормальным?
Желательно чтобы недельный и месячный охват профиля был от 60%. Чтобы подсчитать, поделите охват на количество подписчиков и помножьте на 100%.
Нормальный охват под каждым постом – 20-25% от количества подписчиков. Нормальный охват для каждой сторис – 7-8% от количества подписчиков. Чем больше – тем круче.
Считайте охват как минимум спустя двое суток после публикации поста и, конечно, не раньше, чем через 24 часа после публикации сторис. До этого времени он продолжает капать.
Почему охват падает?
Внешние факторы
Когда инженеры шаманят новые опции, инста может тупить и охваты падают у всех. Без паники.
Невозможно потреблять столько инфы, пользователи устают. Особенно от продающего контента. В 2020 воевать за охваты и рост аудитории сложно. Можно ныть, а можно признать, что легче уже не будет и двигаться дальше.
В тёплое время года люди меньше залипают в соцсетях. Июль, как правило, самый провальный месяц.
Когда дело в вас
Неприятно, но очевидно и поправимо. Инстаграм оценивает качество контента по вовлеченности аудитории. Если пользователи лайкают, комментируют, общаются с вами, задерживают внимание, значит вы интересны. В таком случае Инстаграм показывает контент большему количеству пользователей и поднимает его вверх ленты. Охваты растут.
Инстаграм любит постоянство, не выпадайте с основной ленты и со сторис.
Сюда относим покупку ботов, настройку массфола на нецелевую аудиторию. В обоих случаях вы нагоняете в аккаунт «мёртвые души», которые не читают вас и не реагируют на публикации.
Получается, что цифра подписчиков льстит, но вовлеченность падает. Инстаграм делает вывод, что контент некачественный и не показывает его. А значит режет охваты ещё больше.
Передаём привет гивам и лайк-таймам за деньги. Это не прям злобное зло, но пользоваться ими нужно осторожно. За приход аудитории вы расплатитесь охватами. Гив закончится, люди уйдут, а негативную динамику Инстаграм не любит.
К тому же вы получите в подарок какой-то процент аккаунтов, созданных специально для розыгрышей. В них обычно миллион подписок, а значит такие пользователи просто не видят ваш контент.
Если вы уже решились на гив, хотя это и не самый чистый метод продвижения, то очень важно, чтобы аудитория была целевая. В противном случае можете сильно огорчиться.
Официально можно использовать под постом до 30-ти хештегов. Можно, но не нужно. Есть такое мнение среди инста-гуру, что простыню хештегов Инстаграм теперь расценивает как спам, как и одинаковые хештеги из поста в пост. А спам инста не любит и режет за это охваты. Свои алгоритмы соцсеть не выдаёт и никаких официальных подтверждений этому утверждению нет, но лучше осторожничать.
Используйте до 6-ти хештегов, но таких, чтобы в десяточку. Мы рекомендуем пользоваться популярными хештегами, но не высокочастотными, где ваша публикация за 30 минут опустится в дебри. Оптимально выбирать хештеги от 10к до 100к.
В таком случае охват падает резко и очень сильно, ваши посты не видны по хештегам, геотегам и значительно реже попадают в ленты подписчиков. При этом, формально, с профилем все ок, никаких уведомлений Инстаграм не присылает. Такая ситуация может продолжаться от 2-3 дней до двух недель.
За что можно попасть в теневой бан?
Понятно же, что человек не может пролайкать 100500 постов в час, к тому же использование сторонних сервисов запрещено политикой Инстаграм;
Дело может быть как в неприемлемом для пользователей контенте, так и в обычном хейте, но Инстаграм стабильно топит за дружелюбную атмосферу. За действия недоброжелателей можно поплатиться охватом.
Как после крупного гива, например.
Инста может посчитать, что вы спамите или постите некачественный контент.
Как выйти из теневого бана и вернуть охват?
Как увеличить охват в Инстаграме
Почистите аудиторию при необходимости
20-25% нецелевой аудитории – норма даже для аккаунта с самой чистой историей продвижения. Но, если вы участвовали в гивах, неудачно запустили массфол, долго пользовались высокочастотными хештегами, то вам с вероятностью 99,9% нужно постепенно чистить подписчиков. Если сделать все правильно, вовлеченность и охват скажут спасибо.
Поднимайте вовлеченность
Проще всего делать это через сторис. Голосовалки, ползунки, вопросы к подписчикам, отсылка к предыдущей истории. пользуйтесь этим. Также планируйте вовлекающие посты, которые подписчики будут комментить и сохранять.
Менее очевидные методы повысить вовлеченность и охват:
Хотя в контакт вступаете не вы, Инстаграм все равно учтет это как касание с аудиторией. А еще вы напомните подписчику о себе и, возможно, сделаете ему приятно.
Расскажите о конкурсах, спецпредложениях, акциях и скидках. Ваша целевая аудитория воспримет это нормально.
Нужно сделать его с одной стороны простым, а с другой обеспечить максимальное количество реакций на контент от подписчиков. Ищите баланс.
Постите регулярно
Отдохнули от Инстаграм, значит попрощались с охватом. Для того чтобы не выпасть из ленты, гоняясь за музой, нужен контент-план. Он здорово дисциплинирует и систематизирует работу. При написании контент-плана вы обязательно задумаетесь о ближайшей цели и сможете продумать сбалансированный контент.
Больше о том, как разработать умный контент план читайте здесь.
Продвигайтесь
Если говорить о глобальном, то отток аудитории есть у всех, и это норм. Кому-то вы надоели, для кого-то контент уже неактуален. Для развития блога обязательно нужна свежая кровь в виде новых подписчиков. Изучайте методы продвижения, пробуйте на себе много-много раз и фиксируйте результаты.
Если посмотреть на инструмент точечно, то можно использовать кнопку «Продвигать», когда нужно реанимировать охват. Потратьте по паре долларов на продвижение каждого поста, и все они попадут в топ ленты подписчиков. Инстаграм также покажет их и другим людям.
Будьте осторожны! Автоматическую аудиторию можно создавать, только если вся активность на странице от целевой аудитории (без накруток, лайк-таймов, коммент-чатов).
Меняйтесь
Инстаграм меняется очень быстро. Чтобы успеть, нужно мчать, как минимум, с той же скоростью. Если инста-среда продвинулась на 135 шагов вперед, а вы все та же «Маша, мама Саши, жена Сережи» и используете те же методы – вам хана.
Читайте наш блог и держите руку на пульсе. До скорых встреч.
Что такое охват в Инстаграме
14 сентября 2020 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 84513
Охваты в Инстаграме – что это такое: что они означают, от чего зависят и как влияют на число охваченных аккаунтов на статистику в Инсте? Это может быть пост, основная страница, контактные данные или рекламное объявление. Он учитывает только уникальных посетителей, поэтому повторные действия одного и того же человека засчитываться не будут.
Разбор понятия
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим пример, взяв за образец вывеску какого-либо банка о предоставлении кредита. Показатели бывают трех разных видов: полный, простой и виральный.
Так же происходит и в социальных сетях. Люди видят какой-либо контент, а статистика считает их число, определяет успешность методов продвижения и узнает точную посещаемость страницы.
От чего зависят охваты в Инстаграме
Если человек хочет разместить рекламу на странице, он запрашивает общую статистику. Она необходима, чтобы определить, есть ли смысл использовать подобный ресурс для продвижения. Просматривается количество лайков, комментариев, репостов и многое другое, но внимание обращают на данные. Такую информацию, как просмотры, можно легко накрутить, поэтому именно охват определяет успешность ресурса. Он отображает любое число действий пользователя как +1.
Если подписчик просмотрит одну и ту же публикацию десяток раз, система аналитики все равно посчитает эти переходы за единицу. А вот, например, показы статистика покажет как +10. При определении уникальности посетителя используются такие критерии:
Согласитесь, фальсифицировать такое количество показателей можно, но это слишком трудоемкий процесс. Поэтому успешность страницы принято оценивать в основном именно по активности.
Как повысить число просмотров
От величины этого показателя зависит масштабность заказов, размер суммы, которую можно потребовать за размещение рекламного объявления и многое другое. Поэтому вопрос увеличения охватов жизненно важен для любого владельца ресурса. В зависимости от цели страницы можно воспользоваться белыми методами продвижения или накруткой. Давайте подробно разберем каждый из вариантов.
Самостоятельная раскрутка
При использовании методик, которые будут описываться ниже, вы сможете получить заинтересованных клиентов. Они будут выполнять различные действия на ресурсе: оставлять комментарии, лайки, оформлять заказы или комментировать. Конечно, белые варианты продвижения требуют больших усилий, но оно того стоит. Вот некоторые из них.
Так как социальные сети используют ленту с определенным алгоритмом отображения публикаций, очень важно, чтобы предоставляемая вами информация была интересна. Она должна собирать как можно больше лайков, комментариев и просмотров. В таком случае вы обязательно поднимитесь в ее выдаче.
Накрутка охвата в Инстаграме
Если показатель упал, есть быстрый способ вернуть все на круги своя. Воспользовавшись накруткой, можно повысить любой пункт статистики, но купленные пользователи не будут обладать нужным вам потенциалом. Можно забыть о том, что им будет интересна ваша страница. Если все-таки вы решились на этот шаг, используйте проверенные сервисы.
Использовать подобные методы крайне опасно. Ни одна социальная сеть не любит накрутку. Если вас на этом поймают, то наверняка закроют доступ к аккаунту.
Как посмотреть показатели
Важно регулярно отслеживать, приносит тот или иной метод результаты. Для этого существует статистика. Рассмотрим, как можно получить аналитическую сводку о странице или публикациях.
Теперь вы можете просмотреть данные о посещаемости каждой отдельной публикации.
Открыть меню можно и по-другому:
Это более удобный способ, когда необходимо узнать успешность конкретного размещения, а не всех публикаций в целом.
В этой статье мы рассказали, что значит охват в Инстаграме, и как можно повысить этот показатель. При выборе той или иной методики продвижения руководствуйтесь не только скоростью, но и тем, какой результат вы бы хотели видеть. Если нужны довольные клиенты и заинтересованная аудитория, не стоит пользоваться накруткой.