Черная пятница почему такие скидки
Sale по-крупному: как распознать уловки черной пятницы
В этот черный-черный день не покидает ощущение, что скидки и акции просто набрасываются на покупателя, а отбиваться от них приходится собственным кошельком. Ну как можно пройти мимо 80-процентной скидки вот на эту зеленую соломенную сумочку или как не приобрести вдруг жизненно необходимый курс норвежского языка, который стоит полцены только сегодня? Финтолк объясняет, как получить выгоду от стремления продать задорого и купить задешево, не попавшись на уловки маркетологов.
Почему именно пятница — черная?
Изначально история черной пятницы имела не такой позитивный смысл: 24 сентября (а это была пятница, как вы понимаете) 1869 года в США произошел обвал фондового рынка, вызванный резким падением цен на золото. Экономика Соединенных Штатов несколько лет не могла оправиться от этого кризиса. Но время не стоит на месте, и спустя век первое значение черной пятницы забылось. В 50-60-х годах XX века его стали употреблять полицейские Филадельфии для наименования автомобильных пробок. Дело все в том, что ежегодно в пятницу после Дня благодарения город заполнялся толпами людей, которые желали купить новогодние подарки. Из-за этого на дорогах появлялись пробки, а в магазинах — столпотворения. И все это вызывало недовольство полицейских. Работники в магазинах хоть и были довольны выручкой, однако из-за огромного наплыва посетителей многие из них даже брали больничные после пятницы, поэтому название дня окрасилось в черный цвет.
Маркетинг такой маркетинг
Дни от Дня благодарения (четвертый четверг ноября в США) до Рождества считаются самыми экономически благоприятными для бизнеса, поэтому еще в прошлом веке предприниматели решили переименовать черную пятницу в большую пятницу (намек на огромные скидки) — однако это название не прижилось.
В наше время черная пятница давным-давно вышла за пределы Америки и распространилась по всему миру. Затем она постепенно переросла в черный ноябрь — продавцы, желая обойти большую конкуренцию, начинают распродажи задолго до самой пятницы. Так как после нее покупки делаются уже по инерции в следующие за ней выходные, то появился так называемый киберпонедельник — первый понедельник после черной пятницы, который охватывает в основном интернет-магазины. Дни распродаж предшествуют череде долгих новогодних праздников, тем самым подталкивая покупателя на порой необдуманные покупки. А потом желание дарить подарки заканчивается риторическим вопросом — на что жить после распродаж?
Планирование покупок.
Прежде чем приступить к шопингу, составьте точный список вещей, которые очень хочется приобрести, желательно не за один день до распродажи — это время вам понадобится для анализа, а точно ли эти вещи так нужны.
Примерно за месяц до распродажи зафиксируйте цены в магазинах, где вы привыкли покупать, проанализируйте эти цены, если это онлайн-магазины, хорошо сделать скрины экрана, таким образом можно увидеть реальные скидки в черную пятницу.
Еще один вариант — встроенный в интернет-браузер плагин, иными словами, сервис, который может отслеживать цены и показывать реальную скидку (их много). Если скидка будет нечестной, то такой сервис скидку не покажет. Хорошо посмотреть один и тот же товар на разных торговых площадках, сравнить стоимость, почитать отзывы и уже потом голосовать своим кошельком.
Ловушки черной пятницы
На что только не идут маркетологи и владельцы магазинов, чтобы завлечь покупателя: и шокирующие скидки, и подарки к товару, и акции с несгораемыми бонусами. Но люди все чаще стали понимать, что многие из продавцов используют так называемый мисселинг — недобросовестную продажу, обман, иными словами, впаривание ненужного товара или услуги.
Анна хотела приобрести к Новому году в подарок ребенку игровую приставку. В черную пятницу как раз было выгодное предложение ценой 24 999 рублей с зачеркнутыми цифрами 49 999. 50 % скидка — ощутимо для такого подарка! Однако после завершения черной пятницы карета превратилась в тыкву: обычная цена этой устаревшей приставки стала 20 999 рублей.
Зачеркнутая высокая цена и рядом новая, ниже — уже классика жанра. Сейчас этими уловками уже никого не удивишь.
Аналитики Rambler&Co опросили интернет-пользователей, планируют ли те покупки со скидками. Большинство опрошенных россиян (71 %) не спешат за покупками в черную пятницу. 19 % не знают, что означает этот термин, а заранее к главному скидочному дню готовится только каждый десятый.
Подарок при покупке
Большинство покупателей принимает решение о покупке в самом магазине: они пробуют товар, крутят в руках, изучают упаковку, разговаривают с продавцом. Следовательно, чтобы принять положительное решение в пользу магазина, надо хорошо поддержать товар каким-то бонусом, подарком.
Две банки кофе, а в подарок — кружка! Неважно, что она вам абсолютно не нужна.
Мультиварка, а в подарок тостер, который валяется у вас еще с 2000-х годов. Прежде чем расплачиваться, стоит выйти из отдела, сделать несколько глубоких вдохов, досчитать медленно до десяти и хорошо подумать — реально ли мне нужна эта механическая овощечистка в подарок к кофемолке, которая стоит 990 рублей? Или через несколько дней подобную модель можно купить дешевле рублей на 200, и это будет ее реальной стоимостью? А вот эти не особо дешевые оранжевые носки в клеточку, три пары по цене одной, мне правда так необходимы? Есть ли в моем окружении люди, которые по достоинству оценят такой подарок к Новому году?
Обман на входе
Вы проходите мимо отдела или магазина, но огромные вывески о 95 % скидке на товар буквально не дают этого сделать. На самом же деле внутри, скорее всего, все иначе: ожидаемая 95 % скидка действительно будет, но на какой-то неликвидный товар, например, на летние шляпы коллекции 2017 года. А вот на нужные вещи скидка будет стандартной — от 5 % до 20 %. И то еще не факт. Но раз уже зашли — не уходить же с пустыми руками, все равно надо что-то купить! Особенно если на ценнике есть приписка «товар ограничен». На это и рассчитано.
Мелкий шрифт
Еще одна ловушка, расставленная магазинами, — мелкий шрифт на ценнике. С некоторыми нюансами. Например: «особые условия доставки», «цена при покупке от двух штук», «невозвратный товар» и так далее. Обязательно знакомьтесь со всеми условиями акции и читайте все, что написано, особенно мелким шрифтом. Если что-то непонятно — смело задавайте продавцу-консультанту вопросы. Лучше несколько раз переспросить, но сделать покупку с холодной головой, чем отдать свои кровные и переплатить.
Все побежали — и я побежал
В дни особых распродаж в магазинах, как правило, творится хаос, люди кидают в корзины вещи, которые абсолютно им не нужны. Все перемешивается, и уже непонятно, где акционный товар, а где нет. В голове у покупателей только желание поскорее урвать вещь, ведь народа так много и все раскупят.
Поэтому, если на кассе оказывается, что вместе со скидочной рубашкой вы приобретаете брюки без скидки, вы, скорее всего, махнете рукой, ведь кажется, что все равно в итоге получилось выгодно. Но на самом деле — увы, нет.
Например, рубашка без скидки стоила 1 500 рублей, а со скидкой 1 000 рублей. А брюки без скидки стоят 2 000 рублей. В итоге за обе позиции вы отдали 3 000 рублей, а можно было бы немного подождать и взять эти вещи с обычной скидкой в 20 % (или даже больше) в январе. Тогда за брюки и рубашку вы отдали бы 2 800 рублей и без ощущения, что вас надурили.
На сайтах онлайн-магазинов для того, чтобы подгонять потенциального покупателя, часто вешают трекер цены (из серии: до окончания скидки осталось 2 часа 58 мин), таким образом создается ощущение, что весь товар раскупят более удачливые люди. А мы-то чем хуже?! Закройте страницу этого магазина и откройте через три часа, трекер обязательно начнет считать снова.
Осторожно, фейк!
В дни распродаж значительно активизируются мошенники. Подделывают названия сайтов, где, например, вместо буквы «о» может стоять цифра «0», а покупатель на эмоциях на это не обращает внимания, ведь он видит такую огромную скидку на желаемую вещь.
Вводя данные своей карты, вы напрямую отправляете их злоумышленникам. Чтобы этого избежать, необходимо тщательно перепроверить интернет-адрес (покупать только на официальных сайтах или на маркетплейсах), не переходить по ссылкам заманчивых рекламных баннеров, перепроверять официальный адрес электронной почты продавца.
В общем, если решили купить шикарный спортивный костюм на сайте abidas.info.com с 80 % скидкой — лучше не надо.
И все-таки черная пятница — не миф, а иногда реальный способ сэкономить, особенно если к нему готовиться и относиться максимально расчетливо, без лишних эмоций. Важно помнить одно: если ничего не приглянулось, или ценник был завышен, или вы вдруг не успели купить то, что хотели, помимо Black Friday есть и другие распродажи, которые вас непременно будут ждать. Причем очень скоро.
Что такое «Черная пятница?». В чем ее суть? Плюсы и минусы черной пятницы, как для покупателей, так и для бизнеса.
Понятие «Черная пятница» пришло к нам из США. Несомненно, американцы с нетерпением ожидают наступления этого дня. Именно в период проведения черной пятницы, каждый желающий сможет выгодно закупить подарки к Новому году, а продавцы неплохо заработать.
Так в чем суть черной пятницы? Проводится ли она в России? И в чем плюсы и минусы проведения дня скидок.
История появления черной пятницы в России
Черную пятницу в США проводят 24 октября, после Дня Благодарения. Этот праздник шопоголиков отмечают с 19 века. Принято считать, что только в период проведения этого дня можно купить товары со значительными скидками, главное – успеть посетить магазины в течение 24 — х часов.
Почему же день, в который должно быть хорошо как покупателям, так и продавцам называют «черным»? Все дело в том, что такое название день скидок получил благодаря инициативе полицейских. Именно после Дня Благодарения увеличивалось число преступлений и происшествий.
Что касается России, то, как показала практика, проведение дня скидок требует значительной подготовки и немалых сил.
Черная пятница в нашей стране проводится только с 2013 года, поэтому организаторам пришлось знакомить граждан с этим днем, и рассказывать им, в чем его суть.
Вместо ожидаемых громадных очередей из покупателей, организаторы были вынуждены столкнуться с волной возмущений и негодований. Жалобы клиентов в основном были по поводу следующих критериев:
Стало понятно, что черная пятница будет успешной в нашей стране только тогда, когда и покупатели и продавцы отнесутся к этому процессу с максимальной подготовленностью и ответственностью.
Плюсы и минусы черной пятницы
Несомненно, такое грандиозное событие как день скидок имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Основные критерии представлены в таблице ниже:
Таким образом, черная пятница – это непросто день, а момент когда продавцы ставят перед собой цель – завоевать своего клиента. А будет ли выгодным, день скидок покупателю будет целиком и полностью зависеть от добросовестности предпринимателей.
Кому выгодна черная пятница
Несомненно, черная пятница должна быть выгодна исключительно покупателю. Однако это событие только набирает темпы в нашей стране, поэтому извлечь выгоду стараются и сами продавцы.
Для того чтобы покупатель остался доволен покупкой в день скидок, он должен четко понимать что он хочет приобрести. Не лишним будет заранее осведомиться о месте и времени проведении распродажи. Естественно, что после нескольких часов с момента старта продаж, клиент вряд ли найдет тот товар, который ему нужен.
Что касается бизнесменов, то для того чтобы извлечь выгоду, ему сначала требуется вложить некоторые денежные средства. Ведь чтобы установить скидку до 50% требуется немало инвестиций. Вместе с тем стоит подумать об охране, рекламе, работоспособности касс, провести работу со всем персоналом магазина и прочее.
Но какой бы сложной не была проделанная работа магазинов, она положительно отразиться не только на выручке, но и на приросте численности клиентов в будущем.
Советы покупателям
С развитием интернета, осуществлять покупки можно онлайн. Тем более что скидки на товары здесь устанавливаются точно такие же, как и в самом магазине.
Например, в Москве существует огромное количество магазинов, естественно, что всех их обойти физически невозможно, а делать покупки онлайн можно сразу в нескольких торговых точках. Еще один приятный бонус – есть возможность заказать доставку на дом.
Неважно, каким способом покупатель совершает покупки, есть ряд советов, придерживаясь которыми можно получить колоссальное удовольствие от черной пятницы.
К таковым относятся:
Руководствуясь такими несложными правилами можно с легкостью стать заядлым шопоголиком, и экономить деньги. К тому же многие магазины проводят различные акции, и предоставляют, например, кэш-бэк на карту. С помощью возврата части денег продавец привлекает покупателя, а клиент получает небольшой подарок.
Неоспоримым остается тот факт, что сама идея проведения черной пятницы в России – это неплохая идея. Однако для того, чтобы не потерять смысла такого дня, организаторам нужно сделать выбор в пользу частоты проведения акций. Предоставляемые скидки должны быть прозрачными, а товар соответствующего качества. Только таким образом можно завоевать доверие клиентов, и увеличить продажи.
Почему «Черную пятницу» называют черной, откуда берутся огромные скидки и причем тут два американских президента
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Именно в этот день, в четвертую пятницу ноября, во многих магазинах стартуют умопомрачительные распродажи и даются самые невероятные скидки, доходящие порой до 90%. Черная пятница 2018 года выпадает на 23 ноября.
Почему же пятница черная? Откуда взялось такое мрачное название и вообще идея таких распродаж? Доподлинно неизвестно. Существует несколько правдоподобных версий. Но все следы ведут в США, в далекий XIX век.
Впервые черной пятницей послужило начало финансового кризиса
Два ушлых финансиста с Уолл-стрит, Джим Фиск (один из основателей Бродвея) и Джей Гулд (бывший владелец Western Union), решили скупить все золото на биржах, чтобы впоследствии при его продаже получить запредельную прибыль. Но их план был раскрыт, и когда цена на золото достигла пика, президент Улисс Грант распорядился выставить на торги значительную долю государственного золота. Рынок обрушился, многие биржевики разорились, в их числе был и Фиск. Гулду повезло: он успел продать свое золото.
Случилось это 24 сентября 1869 года, и этот день получил название «Черной пятницы». Последствия этого кризиса экономика США смогла преодолеть только спустя несколько месяцев.
Продавец-неудачник придумал скидки и заработал миллионы
Примерно в то же время появились первые продавцы, которые стали давать большие скидки на товары перед рождественскими праздниками. Американцы тратили на подарки очень много денег, поэтому перед Рождеством торговля всегда была особенно выгодной.
Отцом рождественских распродаж считается Фрэнк Вулворт. В 1873 году ему был 21 год и он работал помощником продавца в одном из магазинов в Пенсильвании. Работал не очень успешно, поскольку его уже несколько раз грозились выгнать. Тогда Вулворт выложил на прилавок весь залежавшийся товар и поставил рядом табличку «Всё по 5 центов». Товар был моментально раскуплен, а выручка магазина за тот день выросла в 6 раз.
Вулворт понял, что нужно делать. Он открыл собственный магазин, который через 5 лет вырос в одну из крупнейших розничных сетей, названной именем владельца — Woolworth’s. Все товары в этих магазинах продавались по 5 или 10 центов, и регулярно устраивались распродажи.
В 1913 году Вулворт открыл в Нью-Йорке штаб-квартиру компании, 57-этажный небоскреб Вулворт-билдинг, который обошелся ему в 14 миллионов долларов и до 1930-х годов был самым высоким зданием мира.
Черная пятница неразрывно связана с Днем Благодарения
День Благодарения в США отмечается в четвертый четверг ноября. Это государственный праздник и официальный выходной. Поскольку никто не хотел выходить на работу в пятницу после праздника, многие работники брали в этот день отгул или внезапно «заболевали». Поэтому черной пятницей стали называть день, в который никто не хотел работать. Для работодателей это был поистине «черный день».
В это же день стартовали рождественские продажи, и многие американцы, конечно, предпочитали потратить этот день на шопинг.
В 1966 году полиция США назвала такой день черным потому, что толпы людей и машин заполоняют улицы, и приходится усиливать контроль.
Согласно еще одной версии, цвет этой пятницы связан с бухгалтерской традицией отмечать прибыль черным цветом, а убыток — красным.
Если бы не Рузвельт, то Черная пятница в 2018 году была бы не 23-го, а 30 ноября
С 1864 года День Благодарения в США отмечался в последний четверг ноября — он мог быть 4-м или 5-м по счету. В 1939 году «День индейки» выпал на пятый четверг. Продолжалась Великая Депрессия, экономика еще не восстановилась полностью. А тут еще и сезон рождественских продаж сократился (вы ведь помните, что они стартовали сразу после праздника).
Тогда ассоциация розничных продавцов обратилась к президенту Франклину Рузвельту с просьбой закрепить за праздником четвертый четверг месяца. Президент пошел навстречу и издал соответствующий указ. Так день Благодарения получил второе имя — день Франкодарения (Franksgiving).
Черная пятница стала национальным праздником, в котором участвуют больше половины американцев
В 1980-е годы ретейлеры решили придать выражению более позитивный смысл. Так появилась Черная пятница в том виде, к которому мы все привыкли. Предпринимались попытки назвать это день «Большой пятницей», чтобы избавиться от негативного подтекста, но безуспешно.
Со временем Черная пятница после дня Благодарения превратилась в большой национальный праздник, распространившийся по всему миру. Магазины в этот день открываются все раньше и раньше, кто-то в 4 или 5 утра, кто-то — в полночь, а кто-то прямо в четверг.
Поэтому самые отчаянные шопоголики спешат в магазины либо сразу после праздничной трапезы, либо вместо нее.
Успеху Черной пятницы способствовали несколько обстоятельств. Во-первых, конец ноября — самое время задуматься о подарках к Рождеству и в то же время еще есть время, чтобы заказать что-то онлайн и успеть получить доставку вовремя. Во-вторых, пятница между праздничным днем и выходным — самое удачное время, чтобы потратить его на шопинг. Более половины американцев участвуют в этом скидочном безумии.
Черная пятница нередко оправдывает свое название: В войне за скидки пострадало немало человек
Скидки — отличный способ магазинам привлечь покупателей и поставить годовой рекорд по прибыли. Вопреки распространенному мнению, по сниженным ценам продается не только непопулярный товар, но и вполне популярный, и даже новинки.
Обычно товары сметаются с прилавков в считанные минуты. Чтобы подогреть интерес и создать ажиотаж, магазины выставляют по привлекательной цене ограниченную партию, поэтому, как говорится, кто успел, тот и съел. Возникает немало курьезных случаев, о которых рассказывают покупатели.
Один мужчина три ночи провел у входа в Wal-Mart, с палаткой, термосом и бутербродами, надеясь купить плазменный телевизор. Когда двери открылись, он вбежал в магазин одним из первых. Однако, пока он добрался до отдела с телевизорами, все 15 штук уже расхватали более предприимчивые соперники: они вошли в двери, которые были расположены ближе к отделу и открылись на 10 секунд раньше.
В погоне за выгодой покупатели не гнушаются ничем. Подраться из-за последнего экземпляра товара? Легко! Брызнуть перцовым баллончиком в лицо соперникам? Пожалуйста! Вырвать коробку из рук того, кому повезло больше? Без колебаний! Вспоминают случай, когда две старушки рассорились из-за обычного 10-долларового калькулятора, продававшегося с 50%-ной скидкой.
Случались и более серьезные происшествия, закончившиеся травмами или даже смертью покупателей или сотрудников магазинов.
А что у нас?
Традицию черной пятницы подхватили по всему миру, в начале 2010-х годов пришла она и в Россию.
Кстати, Роспотребнадзор предупредил, что введение покупателей в заблуждение недопустимо. Продавец обязан четко и понятно формулировать условия приобретения товаров по акции.
Часто бывает, что поддавшись ажиотажу, вы купите что-то, а на следующий день поймете, что вам это совсем не нужно. В этом случае, даже если вы приобрели товар со значительной скидкой, у вас остается право в течение 14 дней, не считая дня покупки, вернуть не понравившийся, не подошедший или неисправный товар обратно.
« Черная пятница 2018 » продлится в течение трех дней, включая выходные, а в некоторых магазинах и всю неделю. Однако поспешить все равно стоит: самые привлекательные предложения заканчиваются в первую очередь. Никто не даст гарантии, что нужный товар не уведут у вас из-под носа. Больше половины россиян уже считают часы до начала распродаж.
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Черная пятница 2021: как не дать себя обмануть и где искать скидки
Черная пятница 2021 у россиян последние годы ассоциируется с обманом, ведь за границей в 90% случаев делают реально выгодные предложения, когда у нас — компании все реализуют с выгодой только для себя.
Почему Черная пятница — это не всегда развод?
Мы привыкли к тому, что Black Friday в России — это всегда о разводе и обмане, но это не так. Зачем вообще проводят такой период огромных скидок? Причин несколько:
Как подготовиться к покупкам на Черную пятницу и потом выгодно закупиться?
1. Заранее начать слежку за желаемыми товарами в нужных магазинах
Самый простой способ понять, реальная ли скидка в период Черной пятницы — регулярно следить за магазином, где планируете оформить заказ, а лучше за конкретными товарами. Слежку стоит начинать за месяца 2, то есть с сентября. И регулярно, раз в неделю, проверять интервал цен. Это в период скидок позволит вам понять, удастся ли сэкономить деньги, и еще проверить продавца на честность на будущее.
2. Использовать при анализе размере скидок агрегаторы цен
Работает это так — вы вбиваете в поисковую строку желаемый товар, а агрегатор показывает, в каких магазинах на него самая большая скидка.
3. Выделите конкретный бюджет на покупки
В Черную пятницу очень легко повестись на огромные скидки и скупить, что надо и что не надо. Чтобы не допустить сверхрасходов, важно заранее сформировать бюджет, который вы готовы выделить на покупки. Идеально — расписать его по необходимым категориям товаров, исходя из списка желаемых продуктов и их текущей стоимости.
4. Посмотрите, где в ноябре самый большой кешбек
Крупные сети магазинов и в целом большие бизнесы часто сотрудничают с кешбек-сервисами. На период Черной пятницы они могут предлагать еще бОльший возврат средств, чем обычно. Поэтому лучше еще в начале ноября проверить эту информацию и после составить список магазинов. Это позволит вам еще больше сэкономить на покупках. 
5. Установите специальные расширения для отслеживания скидок
Они позволяют отслеживать скидки и получать уведомления, когда магазин снижает цены.
Как нас обманывают на Черную пятницу?
Вообще Black Friday придумана для того, чтобы продать единичные товары и то, что плохо реализуется в другие дни. Поэтому маркетологи часто идут на разные уловки, чтобы таки зацепить внимание нужной аудитории.
Черная пятница 2021: где выгодно покупать?
Как мы уже говорили выше, Черная пятница — это иногда и о чистом обмане. Но, конечно, есть множество честных продавцов, которые делают реальные скидки. Обычно это крупные официальные магазины и бренды, вроде Dior, Chanel, Amazon, eBay и т.д. Они не могут себе позволить рисковать репутацией в Black Friday, делая сомнительные или нечестные акционные предложения. Да и в целом они скидки дают редко, поэтому стараются в Черную пятницу предложить что-то особенное.
Если говорить о небольших магазинах, то с ними все сложнее. Это тот случай, где лучше за ними следить заранее и тогда в период скидок анализировать, а не обманчивы ли они. А так же тщательно проверять сайты магазинов, так как на Black Friday мошенники здорово активизируются и тоже хотят заработать.
Что выгодно покупать в Черную пятницу?
Чаще всего самые большие реальные скидки делают на несколько категорий товаров: одежда, аксессуары, нижнее белье, бытовая техника. Небольшие бонусы предлагают магазины по продаже электроники, товаров для дома, косметики.
Из неожиданного — в Черную пятницу можно здорово подготовиться к запуску своего проекта или сайта, если такое планируется. Выгодно приобрести хостинг, домен, дизайн-макеты, инструменты для настройки разных функций, вроде чат-ботов, SEO. Сделать это можно в проверенном месте — бренде, популярном во всем мире — TemplateMonster. Это диджитал-маркетплейс, где продают шаблоны сайтов wordpress и других CMS, для презентаций, рассылок, соцсетей, графические элементы, плагины и другие важные дизайн-продукты.До 1 декабря у них действуют скидки до 50% на розничную продукцию, до 25% на услугу «создание и запуск сайта с нуля». А еще на подписку MonsterONE, в рамках которой вам будет доступна коллекция из 200 000 шаблонов премиум-сегмента. Поэтому обязательно присмотритесь к этому бренду и, если актуально, не забудьте осуществить покупку, пока действуют акционные предложения.