что означает символ gap
История бренда: Gap
Gap носят как самые маленькие модники, так и взрослые. Доступная качественная одежда и аксессуары продаются онлайн и в обычных магазинах. История популярного бренда Gap начиналась с сотрудничества, которое через годы привело к развитию крупнейшей сети магазинов и нескольких торговых марок. Популярнейший американский бренд Gap появился в 1969 году, но тогда никто не носил вещи с этим лейблом. Дональд Фишер, архитектор по профессии, однажды выбирал джинсы Levi’s в крупном магазине в Сакраменто, но так и не смог найти необходимый размер. В те годы голубые джинсы Levi Strauss носила вся молодежь, тогдашней популярности этой вещи могут и сегодня позавидовать многие бренды. Дональду пришла простая, но гениальная на тот момент, идея, которая сегодня кажется такой привычной: разместить джинсы в одном магазине, в котором всегда будут в наличии все модели и размеры.
Дональд открывает первый магазин с женой Дорис в Сан-Франциско. В магазине PAD продавали джинсы Levi’s и пластинки, чтобы привлечь клиентов. Но, к удивлению Фишеров, этого было недостаточно для успешных продаж. Тогда Дональд разместил рекламу, в которой предлагалось выбрать себе одежду из «четырех тонн джинсов по очень низким ценам». Реклама сработала, и магазин получил колоссальную прибыль всего за несколько дней.
Дорис предложила сменить название магазина на «Generation Gap», что буквально означало «Конфликт Поколений». В конце 60-х — начале 70-х отличительными чертами молодежи были высокое потребление, вызов устоям и нормам общества; именно это хотела подчеркнуть миссис Фишер с помощью нового названия. Но для простоты было решено сократить имя магазина до «Gap». Благодаря Gap мы знаем джинсы не как рабочую одежду, а как модный элемент в гардеробе большинства жителей Земли. Простые белые футболки стали еще одним ключом к успеху бренда, и всего через год существования был открыт второй магазин, а обороты превысили 2 миллиона долларов США. Популярность одежды Gap росла не по дням, а по часам и к 1973 году в Америка развилась целая сеть магазинов, продающих фирменные вещи Levi’s, а спустя 3 года в этих магазинах появились вещи других брендов.
В 80-х джинсы стремительно теряют свою популярность, и Gap нужно было искать новые пути для своего развития. Кроме того, с конца 70-х у Gap и Levi’s были постоянные разногласия, а в 1991 году популярный джинсовый бренд перестал продаваться в магазинах Gap. Дональд пригласил Милларда Дрекслера в свою компанию, которого по праву считали «гуру ритейла». Миллард оставил в магазинах Gap только продукцию Gap, избавившись от других брендов. Появился собственный отдел разработки и дизайна одежды, которая понравится не только молодежи, но и активным взрослым людям. Главным требованием «гуру ритейла» было упрощение всего от интерьера магазинов до внешнего вида вещей. Натуральные ткани заменили синтетику, красивые полки с аккуратными стопками заменили вешалки, а вместо нескольких оттенков одной модели рубашки стали предлагаться двадцать. Так появился Gap, который мы знаем: самостоятельный бренд для тех, кто ощущает себя молодым.
Banana Republic, Old Navy, взлеты и падения
Некогда популярная одежда в стиле сафари от Banana Republic (подразделение Gap) вышла из моды, и в 1987 году бренд стал предлагать вещи для вполне состоятельных людей. А 90-е и вовсе были богаты на события: запуск линий для младенцев, для детей, появление Old Navy, появление онлайн-магазина и многократный прирост прибыли. Была запущена и через несколько лет закрыта обувная линия Old Navy. До начала 21 века Миллард Дрекслер успел сделать из Gap бренд с мировым именем и множеством магазинов во множестве стран. Но после 2000 года компания взяла курс на тинэйджеров, предлагая вещи в стиле узких брюк с ультранизкой талией и коротких топов. Платежеспособных поклонников в возрасте 20-30 лет заменили подростки и компания начала терпеть убытки в течение почти трех лет. Дрекслер пытался исправить положения, но у ничего не получилось, и в 2002 году его место занял Пол Пресслер известный развитием парков Disney.
Пресслер доверял цифрам и проводил тщательный анализ продаж в каждом магазине, чтобы предлагать покупателям наиболее подходящие вещи. Он сделал заметное различие между тремя линиями: бюджетная Old Navy, средняя Gap и дорогая Banana Republic. для женщин старше 35 лет Пол предложил создать линию Forth & Towne.
Сегодняшнее положение бренда Gap можно назвать средним, как в финансовых вопросах, так и в популярности. Но наличие почти четырех тысяч магазинов в сети этой корпорации говорит само за себя: еще долгое время мы будем с удовольствием носить качественные доступные вещи из США.
В России магазины Gap представлены в Москве и Санкт-Петербурге, но проще и выгоднее заказывать вещи из американского фирменного онлайн-магазина. Особенно приятными покупки делают купоны на скидку: совершаете покупку на определенную сумму и получаете купон с внушительным бонусом для шоппинга в следующий раз. Также помогают экономить постоянные скидки и распродажи.
Одежда GAP: доступно, практично, качественно
Официальный сайт GAP – это магазин средней ценовой категории, который знаменит своим огромным ассортиментом, доступностью товаров и отличным качеством изделий. Это одежда на все случаи жизни, удобная обувь, нижнее белье и стильные аксессуары для всей семьи.
Кроме основного бренда компания также имеет не менее востребованные подразделения: Banana Republic, Old Navy, Athleta.
Первый магазин появился в 1969 году, в то время предприятие занималось перепродажей известных марок джинсов. Удачный подбор ассортимента позволил создать целую сеть бутиков, а в 1974 году компания основала собственное производство. Основой философии бренда стало упрощение – оно проявлялось в дизайне, оформлении витрин, подходе к торговле. Компания создавала простую, доступную и качественную базовую одежду, покорив огромный слой населения.
В 1987 году появилась детская линейка, а только к началу XXI века вышла полноценная подростковая серия. Но ее выход стал настоящим прорывом – топы и заниженные джинсы бренда задали новую моду среди американских тинейджеров, определив целую эпоху. Популярность линейки привела к тому, что аудитория бренда сменилась более молодым поколением, что привело к небольшому кризису. В итоге компания решила вопрос разделением направлений:
Сегодня есть несколько крупных брендов, выпускающих доступную и качественную одежду массового потребления, в том числе это ZARA, Bershka, H&M. Но Gap был долгое время единственным магазином с таким предложением, а сейчас он остается крупнейшей сетью и отлично функционирует, несмотря на ужесточившуюся конкуренцию.
Женская одежда
Для девушек этот магазин просто находка – можно постоянно покупать что-то новенькое, ведь это позволяют и цены, и огромный выбор. Без проблем получится полностью собрать гардероб, ведь в GAP купить можно одежду на все сезоны, с учетом любых пожеланий: тут есть и скромные офисные наряды, и шикарные платья для вечеринок, и спортивная одежда, и пляжные решения, и домашние комплекты. Главная фишка бренда – джинсовая одежда и модели в стиле casual. Так что для любителей практичных и ненавязчивых повседневных нарядов сложно найти магазин более интересный.
Что касается стиля, то в основном бренд предлагает универсальные решения без четкой привязки к определенным модным тенденциям. Торговая марка придерживается своих собственных трендов, обновляя коллекции регулярно. Одежда соответствует всем современным понятиям о стиле, но не является заложником одного сезона – при покупке любого варианта можно смело носить его несколько лет подряд без страха потерять актуальность.
Мужская линейка
Футболки и толстовки GAP можно найти в гардеробе большинства американцев. Это практичная, удобная, простая и качественная одежда, которая отличается доступной ценой – а именно это основные критерии выбора для мужчин. В каталоге найдется повседневная, спортивная, зимняя, пляжная, домашняя одежда, нижнее белье, аксессуары, обувь, эксклюзивные коллекции.
Каталог детской одежды GAP
Раздел GAP kids настолько большой, что разделен на категории для девочек, мальчиков, детей дошкольного возраста и малышей от 0 до двух лет. Есть также и одежда для тех, кто только готовится к появлению детей – одежда для беременных вынесена в собственный раздел и представлена очень широко, предлагая не только стандартные комбинезоны и леггинсы, но также купальники, спортивную и верхнюю одежду, белье для кормления.
Что стоит сказать о линейке Baby GAP:
Что такое GAP Factory
Торговая марка славится своими доступными ценами, которые и привели бренд к успеху. Но на этом компания не остановилась и создала GAP Outlet, отдельное направление под названием ГАП Фактори. Это не только уцененные вещи из основных коллекций, как у других марок, а целое самостоятельное производство. Одежда в ГЭП Фактори в среднем в два раза дешевле, чем на основном сайте. Такие скидки обусловлены не только распродажей остатков, но и более бюджетными технологиями производства – большинство товаров отшивается специально для аутлета, при этом используются фирменные лекала и выкройки, но фурнитура и материалы более дешевые. Тем не менее, нельзя сказать, что качество низкое – это все те же кофты и джинсы GAP, только немного тоньше или без дорогостоящего декора. Это возможность покупать стильную одежду дешевле. Если хочется с выгодой приобрести вещи из основной линейки, то это можно сделать и на сайте аутлета, и на сайте GAP, в разделе Sale.
Покупка
Сайт часто проводит акции и делает скидки, есть постоянно действующий раздел с уцененными товарами всех категорий. Также стоит отметить, что в каждом разделе есть вкладка с дополнительными размерами – компания предлагает одежду не только для крупных людей, что уже стало обычным делом, но также для худых и высоких. Линейка нестандартных размеров спасает многих покупателей, которым сложно подобрать себе одежду.
Выбрать нужный размер при этом легко – на сайте есть таблица соответствия для одежды и обуви.
Как заказывать продукцию GAP USA
Как и большинство американских брендов, gap.com не предусматривает пересылку в Россию. А та одежда, которая продается у нас, стоит намного дороже, чем на официальном сайте.
Так что оптимальный вариант для покупки – заказ товаров напрямую из США при помощи Бандерольки. Такой подход позволит получить все преимущества американского шопинга, которые доступны местным жителям. Просматривать интернет-магазин GAP на русском можно при помощи сервисов автоматического перевода.
Заказывать товары при помощи Бандерольки просто, удобно и надежно. Можно выбрать несколько вариантов доставки – сервисом Qwintry пользуется огромное число клиентов, которые уже ощутили на себе все выгоды зарубежного шопинга. Регистрируйтесь на сайте прямо сейчас и присоединяйтесь к числу счастливых покупателей брендовых товаров по лучшим ценам!
GAP-страхование — что это такое?
При оформлении полиса КАСКО страховщики часто рекомендуют факультативные опции, в том числе GAP и GAP2. Многие страхователи-автовладельцы настороженно относятся к этим дополнительным услугам, т. к. не понимают, как они могут быть им полезны в будущем. Те же, кто воспользовался GAP-страхованием, имеют разное мнение: кому-то страховка помогла, а кто-то имеет отрицательный опыт её применения.
В этой статье мы объясним, что такое GAP в страховании КАСКО, какие у него преимущества и недостатки.
GAP-страхование — что это такое простыми словами
Аббревиатура GAP составлена из слов Guaranteed Asset Protection, которые можно перевести как «гарантированная защита имущества» или «гарантия сохранения стоимости имущества». Отечественные страховые компании часто применяют расшифровку «гарантия сохранения стоимости автомобиля», которая нередко фигурирует в самом названии предлагаемого продукта (полиса).
Полис GAP оформляется дополнительно к КАСКО и позволяет при утрате автомобиля (хищении или тотале) повысить размер страховых выплат до величины его рыночной стоимости. При этом термин «тотал» в полисе КАСКО подразумевает полную или частичную гибель автомобиля при наступлении страхового случая. Обычно транспортное средство признают непригодным к восстановлению, если было повреждено более 70 % конструктивных элементов.
Говоря простыми словами, полис GAP предназначен для полного покрытия или значительного уменьшения разрыва между расходами на приобретение нового автомобиля и остаточной ценой машины на момент её угона или гибели. То есть страховку GAP оформляют для того, чтобы получить деньги на новый автомобиль, аналогичный утраченному, так как она позволяет (совместно с возмещением по КАСКО) обеспечить выплату в размере первоначальной цены потерянной машины. Именно в этом и состоит смысл данной опции к договору КАСКО.
Как работает GAP-страхование
Схема работы полиса GAP-страхования зависит от правил конкретной страховой компании и может выглядеть так. Предположим, что в момент покупки машины за 1,5 млн рублей её владелец сразу (либо в пределах 100 дней) оформил полис GAP. В этом случае разрыв между исходной стоимостью машины и стоимостью после износа (амортизации) полностью покрывается страховкой. При аварии, в результате которой годовалое транспортное средство было «закатано в асфальт», страхование GAP сработает в следующем порядке:
Как видим, при GAP-страховании автовладелец может получить до 100 % стоимости утраченной машины и избежать финансового дефицита при покупке аналогичной новой. Однако стоит отметить, что в случае, если транспортное средство было куплено более 100 дней назад, страхователю будет выплачена разница между суммой автостраховщика и рыночной стоимостью на дату приобретения полиса GAP.
Зачем нужно GAP-страхование
Ценность автомобиля снижается из года в год по причине износа и потери товарного качества. Как показывают исследования авторынка, за первые 3 года эксплуатации модели в среднем теряют от 15 до 40 % от своей изначальной цены. Причём удешевление происходит сразу же после покупки (автомобиль переходит в категорию б/у), а дальнейшая потеря товарной стоимости будет зависеть от технического состояния, бренда (марки машины), её производителя и других факторов.
Страховые компании предусматривают подобные потери, в частности, в таких продуктах, как КАСКО и GAP. К примеру, спецификой компенсации по КАСКО является то, что страховая выплата производится с учётом износа (амортизации) автомобиля и не восполняет его полной стоимости при хищении, повреждении или гибели. Для владельца-страхователя это может иметь принципиальное значение, особенно когда автомобиль приобретался в кредит и суммы выплаты по КАСКО может не хватить на его досрочное погашение.
В качестве пояснения приведём выдержку из правил страхования одной из популярных страховых компаний, согласно которым страховая (расчётная) стоимость автомобиля на дату страхового случая определяется так:
Далее, независимо от года страхования, стоимость автомобиля уменьшается на 54 % по сравнению со страховой суммой, указанной в договоре. Как видим, при наступлении страхового случая финансовые потери автострахователя могут быть значительными.
Виды GAP-страхования
Страховыми компаниями применяются всевозможные разновидности GAP-страхования, однако основных видов три:
Наши страховые компании страхуют несколько иначе, чем западные, т. к. должны учитывать требования отечественного регулятора — Центрального банка России, например:
Что такое GAP-страхование в автокредите
Для тех, кто страхует автомобиль, взятый в кредит, финансовая автостраховка GAP является гарантией погашения долга перед банком при наступлении страхового случая (хищения или повреждения). Обычные виды страхования не обеспечивают погашения всей первоначальной стоимости машины, лишь GAP-страхование предоставляет такую возможность.
Здесь также есть свои особенности: при автокредите оформление полиса GAP должно производиться при наличии согласия банка-кредитора, что позволяет учесть интересы всех сторон такой сделки.
Преимущества
✅ Можно выделить следующие преимущества:
✅ Наиболее выгодной страховка GAP будет для владельцев дорогостоящих транспортных средств. Ведь за год износ такой машины составит несколько сотен тысяч рублей, несмотря на то, что она, по сути, новая и в прекрасном техническом состоянии. При наступлении страхового случая потери по КАСКО будут весьма значительны, однако полис GAP поможет закрыть образовавшийся разрыв.
✅ Также необходимо отметить, что GAP-страхование наиболее целесообразно для новой машины в первый год её эксплуатации, когда разрыв между покупной и остаточной стоимостью составляет до 15 %. В дальнейшем эта разница значительно уменьшается, хотя и даёт определённую экономию.
Недостатки
Как и любой вид страхования, GAP имеет свои недостатки.
❌ Во-первых, оформить такой полис можно не на любое транспортное средство, а только исходя из перечня конкретной страховой компании. Например, они не любят страховать технику китайского производства, либо отказывают в полисе по причине отсутствия автомобиля в каталоге стоимостей транспортных средств (например, EurotaxGlass’s).
❌ Во-вторых, у разных компаний существует множество ограничений, например, таких:
GAP – простота, которая дарит свободу
Одежда с маркировкой GAP есть в гардеробе у многих. Этот американский бренд совершил невозможное, сумев объединить покупателей самых разных сегментов – от эконом до люкс, от простых горожан до мультимиллионеров.
Универсальный крой, качественные материалы, простой и одновременно привлекательный дизайн, демократичные цены, постоянные внушительные скидки – все это привлекает в магазины GAP и аффилированных с ним марок – Old Navy, Banana Republic, Pipperlime, Athleta – миллионы людей.
Любопытно, что история этого “одежного монстра” началась буквально с пары недорогих джинсов.
Говорят, лучшая формула бизнес-успеха – «иди от себя». В смысле, исходи из собственных потребностей. Основатель GAP, американец Дон (Дональд) Фишер, доказал эффективность данной формулировки на личном примере.
Идея создать компанию по пошиву одежды пришла к нему в 1968-м, после долгого неудачного шопинга: Дон обошел десятки магазинов, пытаясь подобрать себе обычные повседневные джинсы. «Я хотел немногого: чтобы они хорошо сидели, не сковывали движений, были немаркими и не стоили как самолет. Ничего военного, правда? Но, как оказалось, мои элементарные потребности вступили в конфликт с тем, как видели одежду традиционные магазины. Я потратил уйму времени и ушел с пустыми руками», – даже спустя годы не сдерживая раздражения, вспоминал он.
Ни дизайнерского образования, ни даже умения обращаться со швейной машинкой у Фишера не было. Но Дон обладал характером победителя. В детстве он активно занимался спортивным плаванием и привык не сдаваться, побеждая даже более старших и сильных соперников. В эпопее с джинсами его «конкурентами» выступили традиционные магазины. И Дон, как привык, пошел напролом.
Вместе с женой Дорис он подобрал швей, способных сшить именно то, что требовалось, и открыл маленький магазинчик по-настоящему удобных вещей. Название для него придумала во всем поддерживающая мужа Дорис: Generation GAP – в прямом переводе “конфликт отцов и детей”. Имя намекало на недовольство молодежи той не в меру дорогой и пафосной одеждой, которую предлагали магазины “старших поколений”. Но молодежи название показалось длинноватым и очень скоро Generation GAP сократилось до просто GAP.
Поначалу собственное производство у GAP было крайне мало. Чтобы привлечь в магазин покупателей, Дон Фишер выискивал недорогие вещи на распродажах и продавал их по хорошим ценам. В частности, серьезную часть ассортимента GAP составляли демократичные джинсы Levi Strauss & Co.
Вместе с “крутым прикидом” Фишер продавал и музыкальные пластинки самых популярных в те времена молодежных групп. Такой “микс” одежды и музыки имел успех: к концу 1970-х, через десятилетие после открытия первого крохотного магазинчика, Дон уже являлся владельцем более чем 300 магазинов не только в США, но и в Европе.
Так бы и шло (жизнью и доходом Фишер был вполне удовлетворен), если бы его деловому партнеру – Levi Strauss & Co – вдруг не пришло в голову возмутиться излишне демократичными ценами на джинсы. Между GAP и “Леви Страусс” состоялись достаточно бурные переговоры, в ходе которых вновь выяснилось, что сдаваться Дон Фишер не любит, а потому контракт был разорван.
Именно тогда первую скрипку начало играть собственное производство. Дон нанял в качестве помощника и консультанта Милларда Дрекслера – менеджера, имевшего за плечами успешный опыт управления магазинами моды. Проанализировав запросы Фишера, Дрекслер набросал основу будущего ассортимента (озвученные ими группы товаров Дон тут же отправил к модельерам и в отшив), предложил идею оформления магазинов, набросал логотип нового бренда. Так случилось рождение марки GAP.
Девизом бренда стало одно слово: “Упрощай!” Удивительно, но именно “простые решения” обеспечили компании GAP Inc. невероятный успех. Вот лишь некоторые из них.
В 1980-х, после воплощения этих решений, продажи GAP подскочили до небес. Доходы выросли до такой степени, что компания решила серьезно расширить ассортимент. В линейке ее товаров появились:
Параллельно с внутренними изменениями были и внешние: GAP Inc. обрастал новыми брендами, покупая или основывая интересные ему марки – например, в 1983-м компания приобрела фирмочку Banana Republic, ранее занимавшуюся продажами одежды по каталогам, а в 1994-м основала собственный бренд OldNavy. Эти две марки также представлены на сайте www.gap.com.
Дональда Фишера не стало в 2009-м. К тому времени GAP Inc. уже считалась крупнейшим ритейлером одежды в США и владельцем едва ли не разветвленнейшей сети магазинов в мире.
В том же году была запущена парфюмерная линейка бренда.
Совеременный магазин GAP
На сегодня GAP Inc. объединяет под своим крылом пять торговых марок:
Пройдемся по самым популярным из них.
GAP. Удобная практичная одежда в повседневном стиле Casual. Упор делается на сдержанные тона и классические очертания – комфортные вещи марки GAP подойдут практически всем, поскольку являются универсальными.
Old Navy. Недорогая, но при этом качественная и красивая повседневная одежда для всей семьи. В отличие от GAP марка OldNavy имеет, скорее, молодежную направленность, отличаясь яркостью цветов.
Banana Republic. Одежда, обувь и аксессуары премиум-класса. Представлены стили: свободный, спортивный, деловой. Большой выбор оригинальной бижутерии, галстуков, кашне, ремней, перчаток и мелкой кожгалантереи. Почти половина сайта посвящена продукции «неходовых» размеров: на низких, высоких или полных людей. Покупатели нестандартной комплекции найдут здесь для себя модные, элегантные и красивые вещи точно по фигуре.
Athleta. Магазин относится к монобрендовым и специализируется на продаже женской спортивной одежды всех видов. Модели отличает удобный покрой, женственный силуэт, яркие расцветки и использование специальных легких, эластичных и воздухопроницаемых материалов, призванных обеспечить телу максимальный комфорт во время движения. Помимо одежды непосредственно для занятий спортом на сайте представлены и повседневные модели в спортивном стиле: трикотажные платья, туники, свитера и юбки, а также большой выбор купальников. Кроме того, есть большой раздел спортивной обуви и аксессуаров, в том числе сумок и часов.
Pipperlime. Под «крышей» этого магазина продается обувь самых известных торговых марок и аксессуары от модных дизайнеров. Сайт разделен на каталоги женской, мужской и детской обуви, а также авторские коллекции. На «женской» странице, помимо обуви, представлен также неплохой выбор стильной одежды. В разделе Shoes&Accessories товар расположен как по категориям (обувь, сумки, украшения и т. д.), так и по модным направлениям и тенденциям (платформа, манжет, сапоги выше колена, стиль «милитари», всепогодная обувь и многое другое). А на вкладке Brands можно ознакомиться с полным списком производителей и выбрать модели по бренду. Цены в магазине нельзя назвать совсем уж низкими, но они существенно отличаются от тех, что указаны на официальных сайтах самих фирм-производителей. Имеются разделы распродаж и подарков.
GAP продвигает так называемый стиль нормкор. Его фишка – одеваться “для себя”, исключительно удобно, так, будто тебя никто не увидит.
Для популяризации бренда GAP Inc. использует в своих рекламных кампаниях как звезд первой величины (например, его продукцию рекламировала Сара Джессика Паркер), так и актеров, сыгравших второстепенные, но заметные роли в популярных фильмах и сериалах – к примеру, Анжелику Хьюстон из “Жизнь как шоу”, Элизабет Мосс из “Безумцев”, Люка Грайса, сыгравшего брата Кристиана Грея в “50 оттенках серого”. И причина здесь не в экономии. GAP внушает покупателям: чтобы жить, как в кино, вовсе не обязательно тратиться на дорогостоящие наряды – достаточно выбирать комфортную и добротную одежду бренда.
Для создания своих коллекций GAP регулярно привлекает известных мировых дизайнеров. В подобных коллаборациях отметились Valentino, Майкл Бастиан, Саша Пивоварова, Пьер Арди, Изабель Морант, Диана фон Фюрстенберг и многие другие.
Одежда и обувь для GAP Inc. отшиваются в основном в странах Азии: Китае, Вьетнаме, Индии, Бангладеш.