что означает сотрудничество в инстаграм
Как сотрудничать с блогерами в Инстаграме
Подробный гайд о том, как продвигаться в Инстаграме через рекламу у блогеров.
Реклама аккаунта в Инстаграме у блогеров один из самых эффективных способов продвижения. Рассказываем, какие есть форматы сотрудничества, как выбрать инфлюенсера и оценить результаты.
Перед началом продвижения не забудьте подготовить профиль. У вас будет всего пару минут, чтобы заинтересовать новую аудиторию. Для этого поработайте над аватаркой, ником, шапкой профиля, закреплёнными Историями и лентой публикаций. Вот наши рекомендации по оформлению профиля.
Как выбрать блогера
После составления портрета аудитории приступайте к поискам. Найти блогера можно в самом Инстаграме. Для начала посмотрите по хештегам или геолокации, а после нескольких инфлюенсеров воспользуйтесь рекомендациями соцсети. У Инстаграма есть инструмент «Похожие страницы». Он находится возле кнопки «Подписаться» → стрелочка вниз:
А также, искать блогера можно в чате Инсталогии в Телеграме. Здесь же есть отзывы от рекламодателей и статистика.
Подключите Инстаграм в Амплиферу, чтобы планировать и публиковать посты с компьютера. 7 дней бесплатного периода
Форматы сотрудничества
Прежде чем писать блогеру, определитесь с видом рекламы. Это публикация в Историях, в профиле или like time. Ниже расскажу про каждый из вариантов:
Реклама в Историях
Самый популярный формат: блогер выкладывает одну или несколько Историй с рассказом про аккаунт и с меншеном вашей страницы. Реклама в Историях дешевле, чем в профиле и её смотрит более активная аудитория.
Пример рекламы в Историях
Реклама в профиле
Блогер выкладывает в ленту пост с фото и рассказом про вашу страницу или продукт. Преимущество в том, что пост в ленте останется, а не исчезает через 24 часа. И также охваты у постов выше.
Like Time
Like Time — способ продвижения, когда блогер делает пост и призывает аудиторию подписаться на несколько страниц, оставить лайк и комментарий.
В этом случае вы получите не только новых читателей, но и активность на странице. А ещё, выполняя условия like time, подписчики знакомятся с вашим контентом.
Пример поста с Like Time
Как начать сотрудничество
После выбора блогера свяжитесь с ним и отправьте ваше предложение. Обычно в шапке профиля есть информация, куда писать: директ, почта, pr-аккаунт или контакт менеджера. Если указана почта для связи, используйте её — не пишите в директ, письмо может просто потеряться.
Пример плохого сообщения
Представьтесь, расскажите подробно про компанию/блог, какой формат рекламы хотели приобрести и на каких условиях:
Пример хорошего сообщения
Важно подробно обсудить сотрудничество: как будет проходить реклама, какой будет формат и в какое время она выйдет. Это поможет избежать неприятных сюрпризов.
Заранее подготовьте тезисы про ваш блог и макеты. Тезисы — это краткая информация про ваш блог и основные темы. Макеты — рекламные материалы, которые блогер публикует без правок. Некоторые инфлюенсеры самостоятельно делают макеты, тогда попросите прислать их заранее на согласование.
Если блогер отказывается предоставлять статистику, это плохой звонок. Скорее всего, в таком аккаунте подписчики накручены.
Начните пользоваться Амплифером, чтобы публиковать в Инстаграм фото и видео, тегать публикации метками, смотреть статистику и получать рекомендации лучшего времени для постинга
Как оценить результат
Понять итог поможет статистика, которую предоставит блогер после сотрудничества. Важно заранее договориться об этом. Если реклама в Историях, то попросите показать статистику через 24 часа после публикации. Обратите внимание на охваты и клики по меншену. А если публикация в профиле, то собрать метрики лучше через 4−7 дней.
При рекламе коммерческого аккаунта, дайте промокод для аудитории инфлюенсера. Тогда можно будет отследить не только количество подписавшихся, но и количество новых клиентов.
Рекомендую собирать итоги продвижения в одном месте. Можно завести таблицу, где будут зафиксированы ник блогера, количество аудитории, стоимость рекламы и формат, цена подписчика. Это поможет понять полную картину и выделить блогеров, к которым можно вернуться за рекламой ещё раз.
Запомнить
Публикуйте в Инстаграм с компьютера
Попробуйте Амплифер, чтобы организовать постинг в Инстаграм по расписанию. Отслеживайте активность и получайте рекомендации по лучшему времени для публикации.
Как сотрудничать в постах и роликах в Instagram с другими авторами
Instagram делает совместную работу над публикациями проще, чем когда-либо прежде, благодаря новой функции «Совместная работа». Эта функция позволяет вам удобно сотрудничать с другими создателями (или вашими друзьями) на платформе, чтобы с легкостью делиться сообщениями в ленте и барабанами с обоими вашими подписчиками. В этой статье мы научим вас, как использовать функцию совместной работы Instagram, чтобы объединить усилия с другим создателем и поделиться совместными публикациями и роликами в Instagram.
Используйте Instagram Collab для соавторов постов и роликов (2021 г.)
Что такое функция Instagram Collab?
Instagram Collab — это новая продуманная функция совместной работы на платформе. С помощью Instagram Collab вы можете добавить соавтора к своим сообщениям в ленте и барабанам. Да, вы можете добавить к своему контенту одного соавтора, и не более того. Таким образом, вы можете поделиться постом со своими подписчиками и подписчиками соавторов без необходимости публиковать дважды. Несмотря на то, что он разработан для создателей и предприятий (как в наши дни с новыми функциями Instagram), вы можете использовать его для совместной работы с друзьями и публикации фотографий/видео вашего недавнего похода или поездки в тематический парк.
Как пригласить кого-то к сотрудничеству в Instagram
1. Создайте новую публикацию в Instagram или Reel, как обычно, и нажмите «Отметить людей» прямо перед ее публикацией. Затем нажмите новую кнопку «Пригласить сотрудника» под фотографией или видео.
<> Примечание : помните, что эта кнопка будет отображаться только в публичных аккаунтах. Хотя вам нужна общедоступная учетная запись, чтобы начать совместную публикацию, другой человек получит приглашение и сможет принять его, даже если у него есть личная учетная запись.
2. Вскоре после того, как вы нажмете «Пригласить сотрудника», вы увидите окно поиска, чтобы искать имена пользователей и приглашать их. Введите имя пользователя человека, с которым вы хотите сотрудничать, и нажмите на его учетную запись Instagram в результатах поиска.
3. После выбора соавтора вы увидите тег соавтора рядом с именем пользователя отмеченного человека. Теперь вы можете написать подпись и поделиться публикацией. В следующем разделе вы узнаете, как принять запрос о сотрудничестве в Instagram.
Как принять приглашение к совместной работе от пользователей Instagram
1. Вскоре после того, как этот человек разместит совместное сообщение, второй пользователь получит уведомление, призывающее его принять приглашение. Попросите соавтора проверить его DM в Instagram и нажмите «Просмотреть приглашение».
2. Instagram перенесет вас к публикации, которой только что поделился другой автор. Нажмите кнопку «Обзор» в правом нижнем углу, чтобы принять или отклонить запрос о сотрудничестве. Если вы примете запрос на сотрудничество в Instagram, сообщение появится в вашем профиле и будет доступно вашим подписчикам.
3. Как вы можете видеть ниже, ваше имя пользователя также будет отображаться рядом с исходным автором сообщения, когда вы примете запрос о сотрудничестве. Эта функция может стать следующим шагом в эволюции презентации продуктов, фотосессий и партнерских отношений с брендами.
Как перестать публиковать совместные публикации в Instagram
1. Если вы передумаете, вы можете перестать быть соавтором и перестать делиться совместной записью со своими подписчиками. Для этого откройте публикацию, нажмите на вертикальный значок с тремя точками в правом верхнем углу и выберите «Прекратить публикацию».
2. Во всплывающем окне подтверждения нажмите «Прекратить публикацию», чтобы удалить себя из числа соавторов этого сообщения в Instagram.
Легко сотрудничать с постами и роликами в Instagram
Instagram тестировал совместные публикации в ленте и ролики на отдельных рынках, включая Индию и Великобританию, в течение последних нескольких недель. В настоящее время компания распространяет эту функцию на другие регионы по всему миру. Мы надеемся, что это руководство помогло вам наладить сотрудничество с пользователями Instagram.
Как написать предложение о сотрудничестве в Instagram
Бартер это в Инстаграме взаимовыгодный инструмент для продвижения аккаунта и заработка на ведении блога. Данный вид соглашения весьма распространен в фотосети.
Что такое бартер в Инстаграм
Бартер в Инстаграме предполагает обмен продукции бренда на опубликование рекламного поста в раскрученном аккаунте.
Для этого необходимо знать, как предложить сотрудничество в Инстаграме, чтобы известный блогер прорекламировал товар у себя в профиле, выложив публикацию с положительным отзывом. Взамен владелец коммерческого аккаунта присылает ему бокс с товаром.
Бартерная реклама в Инстаграме позволяет проводить обмен товарами или услугами без вложения денежных средств.
Преимущества и недостатки бартера
Плюсы использования бартера заключаются в следующем:
Недостатки такой системы взаимодействия кроются в возможных отказах от сделки, несоблюдении договоренностей или недостаточных показателях статистики.
Особенности работы по бартеру
Эффективность бартера в Instagram определяется степенью активности компании в данной соцсети.
Бизнес-аккаунт должен быть заполнен, а публикации — быть высокого качества с достаточным количеством лайков.
Правила выбора партнера (блогера)
Перед тем как написать предложение о сотрудничестве в Инстаграм, необходимо определиться с целевой аудиторией. Необходимо найти тех блогеров, которых мог бы заинтересовать рекламируемый продукт.
Как предлагать сотрудничество в Инстаграм? Выбрав подходящих инфлюенсеров, следует правильно написать текстовое сопровождение.
Чтобы сделка состоялась, следует учитывать стоимость пиара у конкретного блогера. Поэтому цена отправляемых изделий должна быть соразмерна тому, что должен сделать партнер, например, упомянуть бренд в сторис.
Не менее важно давать свободу выбора блогеру. Если тому не понравится присланная продукция в обмен на рекламу, можно получить нелестный отзыв. Поэтому следует предоставить инстаграмеру несколько вариантов, дабы оказалось проще подобрать изделие.
В процессе составления письма важно придерживаться правил деловой переписки.
Хештеги
Необходимо определить список актуальных хештегов, которые относятся к продукции бренда. Для этого можно проанализировать статистику похожих аккаунтов с вовлеченными фолловерами.
Геотеги
Если бизнес ведется в конкретном городе, реклама должна соответствовать этой геолокации. Следует отследить наиболее активных блогеров, которые проживают в таком же населенном пункте, и предложить им бартер.
Среди клиентов
Среди фолловеров тоже может быть влиятельный человек. Следует это проверить, ведь в списке подписчиков можно обнаружить популярного инстаблогера, готового к сотрудничеству.
Опрос
Можно провести опрос среди клиентов, попросив их поделиться, какими блогами те интересуются и на кого подписаны. В дальнейшем можно ориентироваться на полученные сведения.
Биржи блогеров
Для новичков отлично подойдут онлайн-сервисы, где можно заключить безопасную договоренность с блогером, хоть и не самым раскрученным. Остается зарегистрироваться на бирже, составить критерии поиска и найти подходящего партнера.
Агентства
С крупными инфлюенсерами, у которых от 200 тысяч фолловеров, можно связаться через агентства. Если у конкретного блогера заключен с ними контракт, важно договориться о профессиональном сотрудничестве.
Правила составления письма с предложением
Предложение о сотрудничестве должно быть изложено в вежливой форме.
Как предлагать рекламу блогерам
Важно дать понять лидеру мнений, что продукция бренда окажется для него полезной и интересной. Нужно учитывать интересы будущего бизнес-партнера.
Следует указать, что ему предлагается сделать — провести фотосессию, снять распаковку в сторис или опубликовать пост-отзыв.
Далее необходимо изложить свои идеи, как планируется создать контент. Потенциальный партнер тоже может вносить замечания по поводу рекламного сценария. По бартеру, что значит в Инстаграме: если предложение заинтересовало сторисмейкера, стоит перейти к обсуждению вознаграждения.
Как написать блогерам о сотрудничестве
С рекламным предложением пишут выбранным инстаблогерам в директ. Предпочтительная структура письма состоит из следующих пунктов:
Организация сотрудничества
После отправления писем важно постоянно отслеживать уведомления в чатах, чтобы не упустить ответы потенциальных клиентов. Если в заключении сделки было отказано, то не стоит расстраиваться. Это означает, что сейчас предложение не актуально.
Эффективные форматы постов
Реклама должна выглядеть нативно, поэтому наиболее желательным форматом подобных публикаций является составление отзыва с упоминанием имени профиля рекламодателя.
Важно акцентировать внимание на вовлеченности аудитории, проявлении активности и качестве текста, сопровождающего бартерный пост, предложить скидку.
Оценить качество контента в конкретном аккаунте лучше заранее
Как отслеживать эффективность
Чтобы определить результативность, следует попросить блогера прислать статистику страницы и любого ранее выложенного им рекламного поста. После опубликования бартерной рекламы можно снова попросить выслать статистику.
Кому не подойдет работа по бартеру
Публикация рекламных постов у популярных инстаграмеров не подойдет тем коммерческим компаниям, услуги которых сложно продемонстрировать наглядно. Все же, больше данный СММ-инструмент актуален для рекламы продукции.
Таким образом, был получен ответ, что такое бартер в Инстаграме — это взаимовыгодная сделка для привлечения клиентов, предполагающая безденежный обмен продукции компании на публикацию нативной рекламы в профиле блогера.
Сотрудничество с блогерами по бартеру в «Инстаграме»: как найти исполнителя?
Цель любого рекламодателя — сэкономить бюджет и получить больше выгоды. Поэтому многие бренды предпочитают сотрудничество по бартеру с блогерами в «Инстаграме», чтобы сократить затраты, но при этом получить максимум от рекламы: новых фолловеров и потенциальных клиентов, увеличить охваты, привлечь внимание к продуктам компании и так далее.
Но работать таким образом с инфлюенсерами непросто. О том, как обойти подводные камни и создать коллаборацию с лидером мнений по бартеру, читайте в нашей статье.
Сотрудничество по бартеру в «Инстаграме» подразумевает, что вместо финансового вознаграждения вы бесплатно присылаете блогеру продукт компании, на который он должен сделать обзор. В выигрыше все участники: бренд получает рекламу, а исполнитель — полезную для него продукцию.
Условия бартера в«Инстаграме», как правило, подходят для тех, кто связан с бьюти-индустрией, спортивным инфлюенсерам, а также блогерам, которые пишут на тему воспитания и развития детей. Именно они с радостью тестируют новые продукты и используют их в быту.
Например, ваш бренд занимается продажей натуральной косметики. Вы находите профессионального косметолога и предлагаете ему сотрудничество на условиях бартера. Человек получает бокс с косметикой, пользуется ею, тестирует, а затем делает полноценный обзор продуктов.
Главное преимущество такого сотрудничества — экономия бюджета. Как правило, компаниям дешевле обходится оплата услуг инфлюенсера собственными товарами, особенно если речь о топовых блогерах.
Но есть и один существенный недостаток: у вас нет гарантий, что блогер честно выполнит свою работу. Например, вместо положительного отзыва о продукте получите негатив. Либо инфлюенсер может просто ничего не сделать и не выйти на связь, а товар вы уже отправили.
Инфлюенс-маркетинг больше подходит для продвижения товаров, чем услуг. Впрочем, можно пригласить топового блогера из вашего города на, допустим, сеанс массажа или бесплатную стрижку в один из салонов крупной сети. Но, скорее всего, это принесет меньший профит, чем если компания будет использовать другие каналы продвижения.
Давайте разберем на примере. Допустим, вы продвигаете центр детского развития в спальном районе. Вместо того, чтобы героически искать хотя бы двух инфлюенсеров со схожей ЦА, готовых прорекламировать компанию по бартеру, лучше вложить бюджет в РРС и таргет. Они принесут больше лидов, чем блогеры.
Перед тем как предложить бартер в «Инстаграме», компании нужно хорошо прокачать собственный аккаунт в социальной сети. Иначе с вами могут не захотеть работать. А если сотрудничество все же состоится, то «голый» коммерческий профиль может просто отпугнуть потенциальных клиентов.
Кроме того, даже если бренд работает над аккаунтом и регулярно продвигает его с помощью полезного контента, необходимо предварительно подготовиться к приему целевого трафика в Директ. Поэтому нужен ответственный за клиентов менеджер. SMM-щик в силу своей загруженности не всегда сможет отвечать на тонну сообщений.
Как правило, сотрудничать по бартеру соглашаются микро- и наноблогеры, но иногда и топовые инфлюенсеры. Все зависит от популярности вашего бренда и от его продукции. Поэтому перед тем, как предлагать сотрудничество человеку, трезво оцените, насколько продукт будет ему интересен.
Искать блогеров можно по хэштегам (хобби, интересам) и по геометкам. Кроме того, если ранее вас рекламировали крупные инфлюенсеры, то ждите в ЛС сообщения с предложениями о сотрудничестве от других блогеров, которые следят за действиями конкурентов.
Чтобы не искать лидеров мнений вручную, можно воспользоваться специальным сервисом, например, trendHERO. Это сайт поиска и проверки блогеров на накрутку и качество аудитории. С помощью инструмента можно быстрее найти кандидатуры для сотрудничества по бартеру.
Для начала нужно зарегистрироваться на сайте. Затем авторизоваться и выбрать подходящий для вашего проекта тариф. Вы можете для ознакомления использовать free-пакет с ограниченным количеством функций.
Чтобы подыскать подходящего исполнителя, необходимо перейти во вкладку «Поиск блогеров». На странице уже есть готовый список фильтров, с помощью которого можно осуществить подбор инфлюенсеров.
Мы рекомендуем в первую очередь указывать следующие параметры:
Также при необходимости можно указать, каким должен быть прирост подписчиков за 30 дней, стоп-слова, количество публикаций и так далее. Эти параметры помогут максимально сократить поиск подходящих аккаунтов.
После того как будут указаны все необходимые параметры, нажмите кнопку «Поиск», и система выдаст список блогеров. Рекомендуем выбрать от 3 до 10 потенциальных исполнителей и проверить каждого из них на накрутку, прежде чем писать письмо с предложением.
Почему стоит это сделать? Мы уже разобрались, что значит сотрудничество по бартеру в «Инстаграме», — это условно бесплатный метод продвижения. Но даже в таком случае реклама должна приносить результат, иначе вы зря потратите время и понесете убытки из-за бесплатной отправки товара.
Чтобы получить ответ, вам необходимо кликнуть по профилю блогера и нажать кнопку «Получить отчет». После того как система соберет все данные по аккаунту, вы получите статистику по фолловерам и их активности в профиле, а также информацию о качестве аудитории, показателях вовлеченности и прочее.
Советуем обращать внимание на параметр Account Quality Score (AQS). Это оценка качества аккаунта. Она указана с правой стороны в самом верху отчета.
Показатель учитывает качество аудитории, была ли накрутка, вовлеченность и другие параметры. Если AQS от 50 баллов, можно попробовать посотрудничать с блогером.
Посмотреть, сколько массфолловеров, подозрительных и коммерческих аккаунтов подписано на блогера, можно во вкладке «Тип аудитории». Чем больше реальных фолловеров, тем лучше для рекламодателя.
Вкладка «Прирост аудитории» покажет, как часто блогер участвует в гивах или использует другие методы накрутки подписчиков. Если на графике есть резкие пики, а затем спады — это плохой знак. Если количество возрастает равномерно, значит, сотрудничать можно.
Таким образом нужно проверить каждый отобранный аккаунт, чтобы отсортировать блогеров, с которыми сотрудничать не стоит. Затем переходим к следующей части: как предложить бартер в «Инстаграме», пример сопроводительного письма.
Можно создать единый скрипт и отправлять его всем инфлюенсерам, которые вас заинтересовали. Конечно, проверяйте текст, чтобы он смотрелся логично. Меняйте имена, когда обращайтесь к разным людям, при необходимости — геолокацию.
Отвечают примерно 30% блогеров, остальные игнорируют сообщение. Затем еще половина отсеивается, когда начинается обсуждение рекламы.
То есть, если вы написали, допустим, 10 писем, то ответ получите от 1–3 людей. И это хороший результат. Так что при поиске блогера для сотрудничества по бартеру придется писать очень многим.
Затем начинается этап обсуждения проекта и оплаты. Как правило, блогеры будут настаивать на более внушительном вознаграждении. Допустим, вместо одного тюбика помады — три.
Если инфлюенсер топовый, то можно согласиться. Но всегда лучше торговаться! Держитесь дружеского тона, иначе сделка может сорваться в самом начале.
Всегда составляйте техническое задание. К примеру:
Чтобы долго не рассказывать блогеру, почему этот снимок не подходит и что нужно переделать, пропишите все детали заранее и как можно подробней.
Затем оговариваете дату доставки товара и дедлайн по рекламе. После принимаете готовый результат — и все счастливы.
Итак, теперь вы понимаете, что значит работать по бартеру в «Инстаграме». Это не всегда легкий способ продвижения, так как сложнее подобрать исполнителя, чтобы получить ожидаемый результат.
Без сервиса-помощника trendHERO не обойтись, иначе можно потратить уйму времени на поиск блогера, а затем на его проверку. Рекомендуем всегда держать на мушке как минимум 10 аккаунтов, а лучше больше, так как всего 30% инфлюенсеров готовы сотрудничать по бартеру.
Все подробности оговаривайте заранее, чтобы результат удовлетворил компанию, а исполнителю не пришлось все переделывать.