Common sense is not that common gucci

Total Guccification: 5 причин головокружительного успеха Gucci

Полутемный зал, драматичный электронный бит, подиум в клубах искусственного дыма. Из этого тумана выходят модели в одежде, будто взятой напрокат у эксцентричного костюмера артхаусного фильма: гипертрофированные плечи, сверкание пайеток, украшения в стиле рэперов из 90-х; яркие пижамы, головные уборы, похожие на те, что носили в старину китайские крестьяне; кимоно и пиджаки; спортивные костюмы и норковые шубы; сияющий люрекс и серый твид…

Парадокс: коллекция SS 2018 получилась одной из самых необычных в сезоне и в то же время оказалась очень предсказуемой. Просто за те два года, что прошли с момента назначения креативным директором Алессандро Микеле, все привыкли к «новому Gucci», сотканному из постмодернистских аллюзий, ретро-мотивов, китча, роскоши и интеллекта одновременно.

Впрочем, секрет не только в этом. Микеле бьет по всем фронтам: не просто создает невероятную одежду, но и придумывает остроумные рекламные кампании и не боится смеяться над собой. Кроме того, как признался недавно СЕО Марко Биццари, у марки есть «секретный комитет» из миллениалов, каждый из которых волен консультировать людей у руля бренда. Как видим, эта стратегия более чем выигрышна. Впрочем, трудно понять, какие из идей, подсказали Алессандро Микеле члены комитета, а какие – плод его собственных изысканий. Попробуем перечислить основные столпы, на которых держится успех «нового Gucci».

Асексуальная эстетика

Том Форд превратил Gucci в олицетворение минималистичного гламура (как бы парадоксально это ни звучало). Он воспевал сексуальность, добротный шик, дорогие материалы и красивое тело. Фрида Джаннини, в целом, придерживалась той же стратегии. Разве что отринула минимализм, добавила больше цвета и отделку в стиле «дорого-богато».

Если в начале работы для Gucci новый креативный директор еще создавал прозрачные блузы, невесомые платья и вещи с глубокими V-образными вырезами в духе Тома Форда, то с течением времени «секс» исчез из его коллекций полностью. Девушка Gucci теперь не решительная городская амазонка, а эксцентричная чудачка. Полупрозрачные ткани и кожу рептилий заменили бархат и твид. Облегающие силуэты сменились «бабушкиными» рюшами и сложной многослойностью. Героиня Микеле не боится быть смешной – носит несуразные очки, надевает босоножки прямо на колготки, не забывает про странные головные уборы и большие зонты. Мужчины же (начиная с сезона FW 2017 бренд показывает мужскую и женскую коллекции вместе) не стремятся к нарочитой маскулинности – они скорее похожи на фриков или милых «ботаников» в галстуках-бабочках, вельветовых брюках, пиджаках с яркой вышивкой. Как показывают растущие цифры продаж, тот новый образ востребован в наши дни куда больше, чем поднадоевший «гламур» родом из 90-х и нулевых.

Интеллектуальный подход к моде

Микеле и его дизайнерская команда не просто создают дорогие и узнаваемые (что ни говори, почти каждая деталь коллекции «нового Gucci» невероятно узнаваема) вещи. У нового креативного директора есть редкая способность наполнять каждую коллекцию смыслом. Он внес большой вклад в дело разрушения вредного стереотипа о том, что мода – явление поверхностное и анти-интеллектуальное.

Будущий дизайнер рос в семье людей вполне себе образованных и творческих. Его мать работала на киностудии, а отец, сотрудник авиакомпании Alitalia, был скульптором-любителем. Сам Алессандро признается, что в юности мечтал создавать скорее театральные костюмы, чем повседневную одежду, хотя окончив Академию костюма и моды в Риме, все же принял предложение Сильвии Вентурини Фенди и занялся разработкой аксессуаров для ее модного дома, а затем, по приглашению Тома Форда, сменил Fendi на Gucci, где работал в дизайнерской команде больше десяти лет.

Микеле – эрудит, любитель, истории и увлеченный коллекционер. Обожает все старинное: от полотен голландских живописцев до предметов быта эпохи Ренессанса. Его Instagram (запрещенная в России экстремистская организация) не похож на типичный аккаунт топ-менеджера из мира fashion. Это, скорее, сборник вдохновляющих фото и всевозможных референсов – как к будущим, так и к прошлым коллекциям. В stories – снимки природы и сценок из городской жизни.

Не удивительно, что «новый Gucci» весь состоит из аллюзий. Микеле цитирует как живописцев Возрождения, так и авторов куда более современных и даже маргинальных. Чего только стоит шумиха, которая разгорелась после показа коллекции Resort 2018, когда Gucci обвинили в плагиате. Одна из вещей – куртка с «дутыми» рукавами – очень уж походила на творение Дэппера Дэна, андеграундного нью-йоркского портного, популярного в 80-90-е годы. В целом, «новый Gucci» обвиняют в копировании едва ли не чаще всех других люксовых брендов. Но сведущие люди понимают: Алессандро Микеле просто типичный постмодернист, а они, как известно, не воруют, а цитируют. Да и «обворованные» в накладе не остаются: такого всплеска интереса к своей персоне тот же Дэппер Дэн не помнил с тех самых 90-х.

Словосочетания

Автоматический перевод

Перевод по словам

Примеры

Common sense is not so common.

Здравый смысл встречается не так уж часто.

He is lacking in common sense.

Ему не хватает здравого смысла.

We just need to exercise common sense.

Нам просто нужно проявить здравый смысл.

Don’t let anger override common sense.

Не позволяйте гневу взять верх над здравым смыслом.

At last, common sense had reasserted itself.

Наконец, здравый смысл восторжествовал.

The agreement was a triumph for common sense.

Данное соглашение стало торжеством здравого смысла.

He’s got plenty of brains but no common sense.

Мозгов у него полно, а здравого смысла никакого.

His common sense is a bridle to his quick temper.

Присущий ему здравый смысл сдерживает его вспыльчивый нрав.

I am sure that common sense will prevail in the end.

Я уверен, что здравый смысл в конце концов восторжествует.

He considered lying, but then common sense prevailed.

Он раздумывал над тем, чтобы соврать, но здравый смысл всё же восторжествовал.

Common sense won the day, and the plans were dropped.

В конце концов, здравый смысл возобладал, и от этих планов отказались.

They showed a lack of common sense that beggars belief.

Они показали такое отсутствие здравого смысла, что даже не верится.

Obey the laws and use common sense when operating your boat.

Управляя лодкой, следует соблюдать законы и подчиняться здравому смыслу.

She’s very smart but she doesn’t have a lot of common sense.

Она очень умная, но здравого смысла у неё немного.

She’s a kind soul, but bankrupt of all common sense, I’m afraid.

Она очень добрая, но, к сожалению, полностью лишена здравого смысла.

You really should go to see a doctor if your leg hurts that much. It’s just common sense!

Если у тебя так сильно болит нога, то обязательно нужно сходить к врачу. Это просто-напросто разумно!

The trouble with common sense, as Voltaire famously observed, is that it is not very common.

По общеизвестному изречению Вольтера, беда со здравым смыслом состоит в том, что он не так уж часто встречается.

At least you have a splash of common sense — which is more than we can say for your mother.

По крайней мере, у тебя есть хотя бы капелька здравого смысла, чего нельзя сказать о твоей матери.

Her appeal to common sense was what finally carried the day (=persuaded people to support her).

Именно её апелляция к здравому смыслу в конечном итоге и принесла ей успех (т.е. убедила людей её поддержать).

His parents still clung to the misguided belief that his common sense would keep him out of serious trouble.

Его родители по-прежнему цеплялись за ошибочное убеждение, что здравый смысл убережёт его от серьёзных неприятностей.

Don’t be a loony. Use common sense. *

Не будь придурком. Ведь должен же быть какой-то здравый смысл.

These guys are long on common sense. *

Эти парни обладают большим здравым смыслом.

The thumbs down decision was a victory for common sense. *

Победил здравый смысл. Этот проект не прошел.

Well, hang it, there can’t be a lot of harm if I use common sense. *

Какого черта! Что плохого, если я просто руководствуюсь здравым смыслом?!

He had a lot of common sense and he knew a thing or two about human nature. *

Ему нельзя было отказать в здравом смысле, да к тому же он хорошо разбирался в людях.

Common sense is not so common.

Common sense is not so common. – Voltaire

Cheese? Consumed! Now, time to head home. oh, wait.

What does that mean?
Well, the meaning seems pretty clear. The stuff we call “common sense” seems to be pretty rare these days. But “these days” for Voltaire was in the mid 1700’s, over 250 years ago! And it’s still a problem.

Why is common sense important?
What we call “common sense” is a core of knowledge and wisdom that we have and think others should have as well. And while there is some agreement on a portion of what constitutes “common sense”, there are many variations on the theme.

Different groups of people have different specializations. On a farm, it might be common sense not to walk right behind a horse. In the city, it might be common sense not to walk into a certain neighborhood. One of the problems with common sense is the lack of commonality of experience. What constitutes common sense can also vary from region to region or vary in different social groups.

Another problem with the “common” is how society changes. The learning experiences of a child change as the attitudes of the society change. In Voltaire’s day, society was changing rapidly. Today, a lot of kids are not getting the kind of tutoring by parents that used to be considered fairly normal. These changes leave gaps in knowledge and wisdom in the upcoming generation, and this can lead to spectacular occurrences of “common sense” failure.

Despite all these differences, common sense exists as a label of what a particular group of people value as a fundamental set of facts and experiences. Together, these form a sort of social contract. It provides guidelines so that all the people have a similar idea about what should and should not be done, and it helps to bind them together.

Where can I apply this in my life?
The thing we call common sense has been shown to be lacking in some form for over 250 years. I don’t know that we will be able to change it that much in our lifetimes. What we can change is our lives and how we act. We can try to be an example and try to mentor others. We can try to help those about to experience, first hand, a common sense failure.

To best be able to help others with this, we should work on our empathy, sympathy and tact. The first two will help get us moving when we see an opportunity to help someone, and the third will be useful in actually accomplishing the task.

For empathy, I try to remember when I was in a similar situation, and how it felt. If I was never in the same situation, I try to imagine how bad it feels (or would feel, if I managed to get there before they fail).

For sympathy, I try to feel sorry for the person and the situation they are in (or about to get into). I try to be sympathetic to their pain and embarrassment (real or future). Between these two, I can “feel their pain” (or anticipate it), and prepare to help them as best I can.

For tact, well, I’m still working on that. I try to ask them if they need some help, and if they know what is going to happen next if they continue doing what they are doing. I offer my help and advice, and hope they can get something out of it. Sometimes I meet a receptive person, and it can lead to some interesting discussions. Other people insist on learning things first hand.

To help ourselves with this, I have found that the biggest failure I have is the failure to think things through. Kind of like a mouse who suddenly notices that they are trapped in a cage, I tend to go straight for the cheese, only to find that I’m trapped. I have been trying to not focus so closely on the task at hand, and I try to keep a broad view of the situation. If you can see it before it’s too late, “common sense” wins, right?