каталожная съемка что это такое
Каталожная съемка: что нужно знать перед заказом фотосессии
Качественные снимки для каталога одежды, обуви или аксессуаров позволяют поднять продажи на новый уровень. Фотографии помогают без лишних слов презентовать продукцию в выгодном свете, подчеркнуть ее преимущества. Часто именно удачный кадр подталкивает принять окончательное решение о покупке.
Съемка для каталога одинаково востребована среди производителей и продавцов (владельцев шоу-румов, интернет-магазинов). Но часто заказчик плохо представляет себе конечный результат и назначение подобной фотосессии. Каталожные снимки в первую очередь несут информационную нагрузку: демонстрируют крой, отделку, посадку изделия, фактуру материала.
Особенности каталожной съемки
Заказчики и неопытные фотографы обычно путают каталожную фотосессию с рекламой или лукбук (дизайнерские образы). На деле эти виды съемки имеют существенные отличия. В сравнении с fashion и lookbook кадры для каталога создаются в соответствии с несколькими важными принципами.
Почему стоит выбрать съемку с моделями
Существует три варианта исполнения каталожной фотосессии: раскладка, с манекенами и моделями. Первый способ подходит только для аксессуаров и жесткой обуви. Использование манекенов – бюджетный выбор, но он подходит только для одежды и белья, не дает покупателю полного представления о посадке, удобстве изделия. Лучшим вариантом остается съемка с моделями. Профессиональные фотографы рекомендуют именно такой подход по нескольким причинам.
Критерии выбора моделей
Планирование каталожной съемки с моделями требует проведения кастинга. К участникам каталожной фотосессии предъявляется ряд требований, а сам отбор проходит в два этапа. Сначала модели отбираются в удаленном режиме на основе предоставленных снимков. Понравившиеся кандидаты приезжают в студию для личной встречи с фотографом и заказчиком, тестовой примерки нарядов. Уже после этого можно определить длительность и назначить дату съемки.
В ходе кастинга фотограф получает возможность оценить соответствие реальной внешности и портфолио. Часто при удаленном отборе приходится ориентироваться на художественные кадры с тщательно подобранными ракурсами, специфическим макияжем, ретушью. Создание контента для каталога похоже на конвейерное производство, поэтому времени и ресурсов на подобную коррекцию не будет.
Заказчик сможет вживую увидеть, насколько удачно смотрятся предоставленные вещи на фигуре конкретной модели. Дополнительно заранее можно оценить умение преподнести наряд. Для каталога не подходят слишком раскованные, изогнутые позы, которые популярны в жанре fashion. Модель должна легко и непринужденно менять позиции, уметь акцентировать внимание на одежде, а не на собственной персоне.
Чтобы избежать досадных ошибок, связанных с организацией фотосессии, стоит выбирать студию, готовую взять на себя кастинг моделей, подбор стилиста и прочие сопутствующие вопросы. В Москве комплексные услуги в числе прочих предлагает творческая команда PhotoIDEAL production, работающая «под ключ» со многими столичными брендами.
Предпочтение стоит отдавать претендентам, которые имеют опыт работы именно с каталогами. Процесс съемки будет максимально оперативным, если участие примут две и более модели. В целом при отборе учитывают несколько наиболее важных критериев.
Задачи фотографа
От мастерства исполнителя зависит более 50% успеха при каталожной съемке. Рекомендуется выбирать специалиста, который на постоянной основе сотрудничает с хорошо оборудованной студией или имеет собственное место для проведения фотосессий. Перед подписанием договора просмотрите портфолио, обсудите организационные вопросы, сроки выполнения работы, перечень предоставляемых услуг.
Фотограф должен иметь успешный опыт работы с каталогами и полный набор качественного оборудования. Сделанные таким специалистом снимки будут действительно продающими. Для увеличения спроса со стороны покупателей фотографии достаточно сопроводить краткой информацией о товаре.
Чтобы обсуждение предстоящего сотрудничества было плодотворным, заказчику следует подготовить ключевую информацию для потенциального исполнителя: какая одежда/обувь и каком объеме должна быть отснята, размер выделенного бюджета, концепция бизнеса, рекомендуемое количество ракурсов. Опираясь на пожелания клиента, фотограф сможет предложить наиболее выгодный формат работы.
Каталожная съемка: что это такое, в чем особенности
Качественный каталог – один из основных двигателей торговли, позволяющий выгодно преподнести товар широкому кругу потенциальных клиентов. Привлекательные снимки стимулируют продажи, помогая покупателю принять окончательное решение. Это в равной степени относится к печатным и более распространенным электронным версиям каталогов.
Реальные снимки товаров моментально поднимают уровень доверия к продавцу, позволяют продемонстрировать особенности кроя и посадки одежды. Коммерческие преимущества сделали каталожные фотосессии одной из самых популярных услуг в области создания визуального контента. Наиболее актуален заказ съемки для производителей и продавцов одежды, обуви, аксессуаров.
Типы «каталожки»
Существует несколько разновидностей съемки для каталогов – все они обладают своими преимуществами и недостатками.
Для презентации каких товаров используется каталожная съемка
При помощи специальной съемки делают снимки для каталогов с:
Подобные фотосессии обладают информационной нагрузкой. В случае с одеждой они подчёркивают крой нарядов, фактуру тканей.
Чем отличается каталожная съемка от лукбук и компейн
Каталожные фото призваны показать потенциальному покупателю все преимущества одежды или обуви: от качества материалов до удобства посадки. Если речь идет о снимках с моделью, этот жанр часто путают с лукбуком или компейном. Такой подход способен привести к серьезному недопониманию между заказчиком и фотографом, поэтому важно сразу разобраться с отличиями.
При каталожной съемке внимание акцентируется на продвигаемый товар. Для этого необходимо отказаться от любых дополнительных деталей: броского макияжа, экстравагантных причесок, аксессуаров. Дополнительная одежда и обувь используются только в случае крайней необходимости, например, трудно продемонстрировать брючный костюм, не используя рубашку или блузку, туфли. Подбираются максимально нейтральные дополнительные элементы, которые не будут перетягивать внимание зрителя на себя или искажать восприятие основного товара.
Лукбук в свою очередь представляет собой оригинальный образ, созданный дизайнером. Такие снимки ориентированы на рекламу стильного комплекта одежды вместе с обувью и аксессуарами. Компейн сочетает особенности лукбуков и каталожной съемки. Это яркие эмоциональные фото для продвижения отдельной коллекции или бренда. В отличие от лукбука и компейна, каталожные снимки практически не используются в рекламных целях, их задача подтолкнуть к покупке уже заинтересованного клиента.
Еще один важный нюанс – минимальная обработка снимков. Такой подход частично продиктован большим объемом фотографий, частично необходимостью максимально реалистично передать внешний вид вещей. Кроме того, при распечатке снимков усердная ретушь нередко бросается в глаза. Минимальный объем или даже отсутствие коррективов позитивно влияет на стоимость фотосессии, что позволяет сделать упор на количество кадров.
Каталожная фотосъемка (ф)
Потребительский спрос — понятие нестабильное и изменчивое, зависящее от множества факторов, не последнее место среди которых занимает грамотная презентация услуг и товаров. Таким образом, создание и применение в рекламных целях достойного каталога продукции можно без преувеличения назвать одним из эффективнейших инструментов в современном мире потребительской конкуренции. Данное направление в последние годы приобрело такую популярность, что способствовало возникновению нового вектора деятельности профессиональных фотографов, именуемого каталожная фотосъемка. Являясь разновидностью рекламной съемки, она, тем не менее, имеет целый ряд особенностей. Речь в данном случае идет о создании изображений для каталога продукции определенного вида, что подразумевает соответствие всех фото единому стилю и основной концепции рекламируемой компании. Профессиональная фотосъемка для каталогов — ответственное и серьезное занятие. Каталожная съемка предполагает, что фотограф обязан выгодно подчеркнуть преимущества и красоту товара, а также достичь отличного качества каждого снимка. Здесь не может быть исключений в виде не слишком удачных фото — заказчики такого вида работ предъявляют высокие требования, как к художественной составляющей работы мастера, так и к ее технической стороне. Проще говоря, каталожная фотосъемка представляет собой большое количество изображений, выполненных в едином стиле, который зависит от специфики представленной продукции. К примеру, при осуществлении съемки продукции одного типа (обувь, свадебные платья, аксессуары и т. д.) чаще всего применяется «зафиксированная» съемка. Желая максимально подчеркнуть достоинства представленного товара при создании каталогов одежды, современные производители заказывают съемку Лукбук, предполагающую подборку завершенных стильных и модных образов: обувь, одежда, аксессуары и прическа. Заказчиками, которых интересует каталожная съемка в стиле Look Book, чаще всего являются модные бренды и дизайнеры. Среди продавцов каталожная фотосъемка популярна не менее, чем среди производителей. Будучи одним из видов рекламной фотографии, она, с одной стороны, учитывает все правила рекламной фотосъемки, а с другой предполагает верную расстановку акцентов на особенностях объекта и подчеркивание его изюминок с помощью правильного ракурса и особенностей освещения. Одно из первостепенных заданий фотографа в данном случае — суметь отразить суть товара и его предназначение, чтобы покупатели заинтересовались покупкой, даже не имея возможности его потрогать. В зависимости от рекламируемой продукции, каталожная фотосъемка может проводиться как в специально оборудованной студии, так и на выезде: в автомобильных салонах, галереях, дизайнерских студиях и т. д. Профессиональные фотографы чаще всего склоняются к использованию нейтрального фона и специального освещения, что позволяет наилучшим образом передать фактуру и формы объекта. Один из наиболее частых интернет-запросов от заказчиков данной услуги — это каталожная фотосъемка цены. Стоит отметить, что на стоимость работ в данном случае влияет несколько факторов, лидирующую позицию среди которых занимает сложность объектов фотографирования. Также немаловажную роль в ценообразовании играет профессионализм фотографа, уровень фото аппаратуры, техническое наполнение студии, а также количество кадров. Высокая востребованность данного вида фото услуг заключается в том, что с их помощью компании получают возможность максимально полно и презентабельно представить ассортимент производимой ими продукции, продемонстрировать ее конкурентные преимущества, ярко представить свой имидж. Креативная каталожная фотосъемка, выполненная со вкусом и профессионализмом, без преувеличения, является основой наполнения рекламного каталога любой компании.
Как мы работаем
Что важно определить заранее
Существует несколько факторов, которые влияют на организацию каталожной съемки и непосредственно на ее результат. Формируя задание для фотографа, необходимо ответить на несколько вопросов:
Фотосъемка для каталога, прежде всего, является тем видом фотографической съемки, при котором необходимо объективно продемонстрировать все имеющиеся достоинства предметов. При этом если фотосъемка осуществляется для определенного стилистического решения издания, то в данном случае необходимо подобрать нужные аксессуары, а некоторых случая профессиональная фотосъемка проходит в интерьерах.
Проведение фотосъемки для каталога всегда осуществляется на основании технического задания и в рамках имеющейся концепции, зачастую в этой работе важную роль принимает и сам фотограф.
Студийная каталожная съемка является важной услугой для любой организации, которая занимается производством или торговлей тех или иных товаров. Объектом фотосъемки для каталога может стать абсолютно любой объект промышленности. Очень важно провести фотосъемку так, чтобы любой товар был передан в каталоге наилучшим образом и смог заинтересовать множество новых покупателей. В постановочной съемке очень важно соблюдать единообразие представления, так как каталог представляет собой большой ассортимент различных предметов и должен создавать единое цельное впечатление.
Стандарт фотосъемки для каталога – это проведение одноплановой съемки объектов на белом фоне в одинаковом ракурсе, так называемая фотосъемка под обтравку. В дальнейшем данные объекты могут быть использованы для размещения на новом фоне в соответствии с концепцией дизайна каталога. Чаще всего такой вид съемки проводят в студийных условиях с применением профессионального фотографического оборудования и строгим соблюдением одинаковых условий съемки, но также возможна и выездная фотосъемка на территорию заказчика.
Продемонстрировать индивидуальность каждого отдельно взятого объекта при постановочной съемке чрезвычайно важная и сложная задача, поэтому съемку для каталога стоит доверять исключительно профессиональному фотографу. Такой специалист наверняка сможет определить и оценить первый, самый выгодный, план определенного объекта.
Любой каталог это не просто эффективный инструмент продаж, это отражение имиджа компании. Поэтому важно заранее продумать интересную и привлекательную концепцию профессиональной съемки, так например, задействовать для фотосъемки для каталога моделей, т.к. законы рекламного бизнеса подтверждают, что присутствие человека повышает интерес и доверие к изображению, или же поместить некоторые объекты фотосъемки для каталога в соответствующее им окружение, составив тем самым фотографический натюрморт. Все эти приемы каталожной съемки должны быть тщательно продуманы и вписаны в общую стилистику издания и самой фотосъемки, чтобы не нарушать целостности и единства предметов.
Особенности съемки мужской, женской одежды, белья
Создание лаконичных и одновременно продающих фотографий – настоящее искусство, требующее от фотографа опыта работы именно в этом направлении. При этом характер освещения, предпочтительные позы модели и прочие технические нюансы во многом зависят от типа наряда.
Каталожная съёмка
Требования к каталожной съёмке: хорошая повторяемость схемы освещения, минимум оборудования, желательно небольшая занимаемая площадь съёмки. Предлагаемая ниже схема, пожалуй, не удовлетворяет только последнему требованию. Она занимает достаточно много места. И где-нибудь в тесной каморке магазина её не поставить. Но в остальном она достаточно универсальна.
Для съёмки используется большая столешница, или набор досок, или пластиковый лист. Обычно достаточно размера 60х100 см. Лучше 60х120 см. Приблизительно такой размер имеют три сплочённые доски ламината. Посмотрите на схему освещения.
В данном случае используется пластиковый лист 150х80 см, покрытый скатертью. Большая длина листа позволяет применять более острый угол съёмки без опасности попадания в кадр фона. Если же необходимо снять предмет строго фронтально без вертикального фона не обойтись. Я его установил на всякий случай. Он виден на заднем плане.
Скатерть натянута и зафиксирована зажимами. Если бы использовалась столешница без пластикового листа, то устанавливать зажимы было бы проблематично толщина столешницы значительно больше.
Для освещения используется два источника света. Рисующий свет, создающий основные тени, софтбокс размера 100х80 см. Заполняющий свет зонт на просвет диаметром 100 см или тоже софтбокс. Сначала выставляется рисующий свет, а затем подстраивается необходимая мощность заполняющего света.
В дополнение к источникам света можно использовать отражатели различных размеров. Как видно на предыдущей иллюстрации, в качестве отражателя использовано зеркало. На иллюстрации ниже использован раскладной отражатель.
Для любителей подробностей. На снимках в начале статьи использованы следующие параметры съёмки. Режим съёмки Manual (M). Чувствительность ISO 100. Выдержка большого значения не имеет, так как мы отстроились от постоянного света и снимаем с импульсным светом. В данном случае выдержка 1/125 сек. Фотографии снимались на двух значениях диафрагмы f/5.0 и f/11. Для интернета я предпочитаю использовать более открытую диафрагму, а для печати фото больших размеров диафрагму прикрываю.
Баланс белого выставлялся перед съёмкой по цветовой мишени ColorChecker. Новый цветовой профиль не создавался, так как не ставилось цели получить правильный цвет. Это не съёмка для каталога одежды.
Удачи в работе и творчестве!
Как подобрать фотографа для каталожной съемки
Для создания каталожных снимков следует обращаться только к специалистам, которые имеют соответствующий опыт работы. Например, студия PhotoIDEAL production успешно сотрудничает с развивающимися брендами, обеспечивая качественные фото для презентации товаров. Владельцы интернет-магазинов часто предпочитают заказывать выездные каталожные фотосессии в офисе компании или на открытом воздухе. Но добиться максимально качественного результата можно только в студии.
Желательно сотрудничать с фотографами, которые располагают помещением для работы. Это сократит время, необходимое на организацию съемки и потенциально снизит расходы. Кроме того, если фотограф занимается созданием каталожных материалов, у него в запасе всегда будет полный перечень необходимого оборудования, соответствующего специфическим критериям мощности, стабильности работы.
Не пугайтесь, если специалист предложит работу с бумажными фонами или циклограммой – интерьерные студии обходятся намного дороже и совершенно необязательны для каталога, ведь большую часть кадра занимает фигура модели. Исключение составляют фотосессии с выраженной концепцией, где уместно добавить намек на роскошь. Обойтись без интерьерного фона не получится только в имиджевых и рекламных материалах.
Подбирая фотографа, обратите внимание на имеющееся портфолио. Там должны быть действительно привлекательные каталожные снимки, от одного взгляда на которые хочется приобрести вещь. Специалист должен уметь подбирать моделей, ориентируясь на специфику вашего товара – традиционно кастинг на себя берет фотограф. Важно заранее оговорить с исполнителем перечень услуг, которые входят в стоимость работы.
Предпочтительно доверить профессионалу все организационные нюансы: кастинг, поиск стилиста, фотостудии (если это необходимо) и т.д. Каждый этап согласуется с заказчиком. От клиента потребуется только предоставить одежду, обувь, аксессуары для демонстрации. При организации каталожной съемки важно учитывать мастерство не только фотографа, но и модели, поскольку для каждого типа вещей количество привлекательных поз ограничено.
Каталожная съемка
Каталожная съемка, на первый взгляд, кажущаяся банально простой, превратилась в целую индустрию фоторабот, со своими правилами и требованиями. Я только недавно закончил съемку нескольких каталогов, в одном из которых было 1200 позиций, в другом 800 и это еще не самые большие цифры в этом виде съемок …
точная копия крана LIEBHERR снято для каталога компании
Начать нужно, конечно с требований к такому виду съемок. Эти требования менялись у нас и моих коллег, с развитием новых цифровых технологий. Наряду с технологиями менялась фотоаппаратура, оборудование, а также схемы освещения и приспособления, что составляет основную сложность в данных съемках.
Заказчик, как правило, далек от фотографических тонкостей процесса в съемках. Но я всегда помогаю своим клиентам в этом, так как, участвовал в съемках многих западных фирм, уже знавших об этом всё и даже больше…
в студии идут съемки каталога для компании БЮРОКРАТ и GENIUS
Современный фотограф должен быть готов, что в каталожных съемках он столкнется с выявлением
1.Глянцевых поверхностей (причем бликующих)
2.Фактурных и рельефных поверхностей
3.Съемке белых предметов на белом фоне
4.Металлических (матовых и глянцевых) предметов
5.Материалов, которые меняют свой цвет (в зависимости от ракурса)
6.Светящихся предметов (фонарики, лампы…)
7.Предметов, меняющих свою форму
8.Текстиль, имеющий один цвет при дневном освещении и меняющий его во время съемок
9.Глянцевой белой посудой с выявлением ее фактуры
10.Прозрачного стекла, на белом фоне
11.Черных бархатных платьев со стразами и так далее…
Каталожная съемка полна разнообразных подходов и современных решений для ее создания.
Профессиональные фотографы, озабоченные скрупулёзностью подхода к каталожной съемке, даже вынудили производителей фото оборудования сконструировать для них специальные приспособления, которые прочно вошли теперь в профессиональные фотостудии и считаются стандартным.
Кто пользуется услугой каталожной съемки
Каталожная съемка товаров заказывается производителями и продавца товаров. Снимки, сделанные с ее помощью можно увидеть в шоу-румах и интернет-магазинах.
От фотографов, выполняющих каталожную съемку, требуется максимум мастерства и профессионализма. У исполнителя должен быть опыт подобной работы, подтверждённый портфолио, только в этом случае можно рассчитывать на получение продающих снимков. Фотографии рекомендуется дополнять краткой информацией о презентуемых товарах.
Стоимость такой услуги зависит от сложности объектов фотографирования, профессионализма исполнителя, применяемого технического оснащения, количества снимков. Благодаря каталожной съемке компании, занимающиеся производством и продажей товаров, получают возможность показать конкурентные преимущества своей продукции, ярко представить собственный имидж.
Принципы и виды каталожных фотосессий
При создании каталожных кадров фотограф обязан придерживаться нескольких важных принципов:
В каталожной съемке рекомендуется применять нейтральные варианты, отказаться от второстепенных элементов. На первый план выходит однотонный фон и натуральные позы (если в кадре присутствует модель). За счет этого акцент смещается на презентуемую вещь.
Фото для одной коллекции должны быть выполнены в одной стилистике, выглядеть как единое целое. При этом важно избегать однообразных кадров.
Задача фотографа — подобрать освещение, подчеркивающее особенности гардероба в разных позах. Работать нужно быстро, поскольку моделям, принимающим участие в съемках для каталога, приходится менять множество нарядов. Если каждый раз выстраивать освещение, дело надолго затянется.
Ракурсы должны быть разнообразными, чтобы покупатель, просматривающий каталог, имел возможность составить полное впечатление о нарядах или обуви. Несколько вариантов снимка избавят от сомнений при выборе.
Каталожные фотосессии организуют с манекенами или живыми моделями. Популярностью также пользуется раскладка, но она подходит исключительно для аксессуаров и жесткой обуви. Съемка для каталога с манекенами обходится дешевле, чем с моделями, но она не дает покупателям полного представления о демонстрируемых товарах. Фотосессии с моделями более достоверные, одежда и обувь выглядит на них привлекательно. Для покупателей – это своеобразная имитация примерки. Они соотносят себя с моделями, запечатленными на снимках. Фотосессии с моделями гарантируют более высокие продажи, в сравнении с другими вариантами каталожных снимков.
При соблюдении принципа повторяемости фотограф должен следить за тем, что она не перетекла в скучную монотонность. Идентичные снимки ассоциируются с монтажом. Намного интереснее смотреть каталоги, фото которых передают эмоции, отличаются разнообразием модельных поз. Чтобы организовать каталожную съемку, нужна хорошо оборудования студия.