Республиканская акция память сердца
Кейс телеканала «Мир»: патриотичная акция «Память сердца» затронула 5,8 млн пользователей
Как найти новые формы для взаимодействия с аудиторией, сохранив свои ценности и основу
Появление акции
Три года назад ко Дню Победы телеканал «Мир» запустил международную акцию «Память сердца». Идея возникла в белорусском филиале телерадиокомпании, тогда проект освещали телеканалы «Мир» и «Мир 24», радио «Мир» и цифровые ресурсы холдинга. Помимо продвижения акции «Память сердца» в эфире, была разработана серия мероприятий, которые прошли на площадках Москвы, главной локацией стал Парк Горького. Там телерадиокомпания «Мир» установила мобильную студию «Память сердца», чтобы каждый желающий мог в прямом эфире поделиться воспоминаниями о своих родных.
Смена направления
В первый год проведения диджитал-инструменты использовались как дополнительные для эфира и офлайн-мероприятий «Памяти сердца». Однако уже тогда публикации в Instagram набирали более 200 тыс. просмотров, поэтому было решено уделить больше внимания диджитал-составляющей.
Позже свои коррективы внесла пандемия: реализация офлайн-мероприятий стала невозможной. Именно тогда был взят курс на диджитал: в стратегии продвижения во всех средах значительно расширялась работа с цифровым направлением.
«Мир» разработал и запустил спецпроекты на платформах онлайн-кинотеатров и большую кампанию в Instagram. Этот опыт показал, что цифровой формат может не только поддержать, но и усилить эффект акции «Память сердца». Успешная кампания в «цифре» вдохновила телерадиокомпанию «Мир» на расширение диджитал-форматов. Была поставлена новая задача — увеличить KPI по охватам в сравнении с предыдущим годом в два раза.
Павел Корчагин, генеральный продюсер телерадиокомпании «Мир»:
«Память сердца» — это всенародный проект, по-настоящему полюбившийся нашим зрителям. Ежегодно телеканал «Мир» помогает сделать общим достоянием удивительные героические истории, которые хранятся в каждом семейном архиве, передаются с фотографиями, фронтовыми письмами и орденами. Жители России, стран СНГ и Грузии рассказывают истории о своих родных, защищавших Родину на фронте и в тылу в годы Великой Отечественной войны, и тем самым продолжают традицию нашей священной памяти. Из года в год мы стараемся привнести в акцию что-то новое. Темы акции в Instagram никогда не повторяются: в 2020 году участники делились фотографиями семейных реликвий, хранящих память о героях войны, в 2021 году внимание было уделено родным и памятным местам семей, неразрывно связанным с военной историей. Сохраняя свою ценностную и смысловую основу, «Память сердца» развивается и находит новые формы для взаимодействия с аудиторией.
Этапы продвижения
Расширить диджитал-направление проекту с акцентом на эфирной и офлайн-составляющих помог опыт цифровой кампании 2020 года и анализ его результатов. Команда телерадиокомпании «Мир» выделила сильные и слабые стороны продвижения и составила оптимальную стратегию для повышения KPI по охватам, а также разработала новые консолидированные промо, спецпроекты и креативы.
Главными инструментами продвижения «Памяти сердца» в диджитал стали спецпроекты с онлайн-кинотеатрами Ivi, Megogo и онлайн-телегидом «Вокруг ТВ», а также масштабная промокампания в социальных сетях.
Для каждой площадки было разработано индивидуальное наполнение: баннеры, лендинги, брендированные подборки фильмов и прероллы. На главной странице «Вокруг ТВ» было запущено сквозное брендирование.
Продвижение в социальных сетях велось в «Одноклассниках», Facebook, «ВКонтакте» и Instagram в период с 30 апреля по 21 июня. Тематический контент был разработан с учетом специфики каждой из соцсетей.
Посты с информацией о проведении акции «Память сердца» продвигались с помощью нескольких групп объявлений, посвященных различным тематикам: история, военная история, волонтерство, ветераны, благотворительность. В качестве основного канала, был выбран наиболее популярный и удобный с точки зрения размещения визуального контента — Instagram.
Особое решение 2021 года: акция «Память сердца» была проведена в два этапа, с 30 апреля по 21 июня и с 22 по 26 июня. Так в одном проекте при помощи диджитал удалось объединить два важных события — День Победы и 80 лет с начала Великой Отечественной войны.
«Память сердца» продолжает развиваться в новых форматах. Акция получила продолжение в виде виртуальной экскурсии, созданной совместно с Музеем Победы. Видеорассказ, приуроченный ко Дню памяти и скорби, опубликован на YouTube-канале телерадиокомпании «Мир».
Результат
Суммарный охват первого этапа кампании к 9 мая составил около 5,3 млн человек. Наиболее охватным стал спецпроект в Instagram — более 2,1 млн. Во второй части с 22 по 26 июня активность в социальных сетях снова возросла. Суммарный охват за четыре дня акции составил около 575 тыс. человек.
За время всей кампании пользователи активно взаимодействовали с тематическим контентом на платформах Ivi, Megogo и «Вокруг ТВ», предоставляли обратную связь в Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Facebook, оставляя лайки комментарии под публикациями, делясь постами у себя на странице. В целом с 30 апреля по 26 июня проведение акции «Память сердца» в социальных сетях дало охват более 5,8 млн человек.
Об успехе цифровой кампании говорят не только охваты и активность пользователей, но и впечатляющие показатели CTR спецпроектов с онлайн-кинотеатрами, превышающие в три-четыре раза среднеплановые значения:
Сергей Гревцев, руководитель службы продвижения телерадиокомпании «Мир»:
Новые темы и расширение диджитал-форматов продвижения помогают «Памяти сердца» привлекать каждый год все больше участников. В этом году мы расширили кампанию в цифровом пространстве за счет привлечения к сотрудничеству известных онлайн-кинотеатров и площадок, а также активного продвижения в Instagram. Разработали специальную линейку сувенирной продукции для промо «Памяти сердца» в офлайне, которая имела большой успех на наших акциях в Музее Победы и фестивале «Небо: теория и практика.
Проект «Память Сердца»
Проект «Память Сердца» запись закреплена
Мне этот бой не забыть нипочём,
Смертью пропитан воздух,
А с небосклона бесшумным дождём
Падали звёзды.
А с небосклона бесшумным дождём
Показать полностью.
Падали звёзды.
Вот снова упала, и я загадал
Выйти живым из боя,
Так свою жизнь я поспешно связал
С глупой звездою.
Так свою жизнь я поспешно связал
С глупой звездою.
Нам говорили нужна высота,
И не жалеть патроны,
Вон покатилась вторая звезда
Вам на погоны.
Вон покатилась вторая звезда
Вам на погоны.
Звёзд этих в небе, как рыбы в прудах,
Хватит на всех с лихвою,
Если б не насмерть, ходил бы тогда
Тоже героем.
Если б не насмерть, ходил бы тогда
Тоже героем.
Я бы звезду эту сыну отдал
Просто на память,
В небе висит пропадает звезда,
Некуда падать.
В небе висит пропадает звезда,
Некуда падать.
Проект «Память Сердца» запись закреплена
17 ноября 2021 ушёл из жизни герой нашего проекта, участник Советско-Японской войны- Ченцов Константин Иванович (08.06.1927-17.11.2021)
Константин Иванович Ченцов родился 8 июня 1927 года в Восточном Казахстане в селе Тополев Мыс (в 500 км. от областного города).
Показать полностью.
До войны и в годы войны работал мотористом на рыболовецком судне. В Казахской ССР, как и везде, было очень голодно в войну, но Константину Ивановичу, как работающему, выдавали 1 кг хлеба в сутки – по талонам – 600 граммов. В семье было четверо детей. В 1942 году на фронт забрали отца, и меньше чем через год пришла похоронка – погиб под Ленинградом.
После войны ещё 7 лет служил в Циньджоу в Особом отделе (СМЕРШе) шофёром.
Демобилизовался в 1951 году. Вернулся в Казахстан. После войны уже окончательно сел за баранку. Там встретился с будущей женой- Верой Васильевной из с.Константиново, Загорского района (она после учёбы по распределению попала в Казахстан), женился. Потом с женой переехали в Константиново в 1954 году. Работал в константиновском райпотребсоюзе. После того, как его расформировали, переехали в Хотьково. В Хотькове работал в пожарной охране. Но большую часть своей жизни проработал в Лесхозе. Оттуда в возрасте 74 лет вышел на пенсию. Вместе с женой вырастили двух дочерей.
Был награждён Орденом Отечественной войны 2 степени, медалью «За Отвагу», «За Победу над Японией», «Ветеран труда», юбилейными медалями.
Константин Иванович останется в нашей памяти, как добрый и открытый человек. С ним было очень легко общаться. Это невосполнимая утрата для нашего проекта.
Вечная Память! Вечная Слава!
Проект «Память Сердца» запись закреплена
Николай Ильич Леденев родился 18 ноября 1926 в селе Рождествено Рязанской области. После окончания семилетки поступил в строительный техникум Главвоенстроя Наркомата обороны СССР. С 1941 по апрель 1942 работал на лесозаготовки в Чуковском районе Рязанской области.
Показать полностью.
В 1943 году был призван в ряды Красной Армии и направлен на Дальний Восток. В составе 1647-ого зенитно- артиллерийского полка 35-ой Армии участвовал в Советско-Японской войне. За боевые заслуги 1647-ому полку было почетное наименование «Уссурийский», а Николай Ильич награжден медалью «За Победу над Японией». После окончания войны продолжал службу до 1951 года.
В 1951 году вернулся в Рязань, работал на заводе счетно-аналитических машин в это же время удалось восстановить учебу, прерванную войной. В 1954 году поступил в МГИМО МИД СССР на Западный факультет. По окончании института был направлен на работу в отдел Латино-Американских стран МИД СССР. В 1972- прошел курсы усовершенствования руководящих дипломатических кадров при ДА МИД СССР.
Дальнейшая дипломатическая служба:
1960-1972- стажер посольства в Аргентине
1964-1967- работа в отделе Латино-Американских стран МИД СССР (третий секретарь)
1971- третий секретарь посольства в Бразилии.
1972-1976- первый секретарь посольства в Уругвае
1976-1982- первый секретарь советник Управления кадров МИД СССР
1982-1988- Советник- Посланник, Временный поверенный в делах СССР в Венесуэле
С 1988 года на пенсии. Чрезвычайный и Полномочный посланник 2 класса в отставке.
Был награждён Орденом Отечественной войны 2 степени, медалью «За Победу над Японией», знаком «Почетный работник МИД»
Ушёл из жизни 21 мая 2021 года.
Проект «Память Сердца» запись закреплена
23 октября 2021 года ушёл из жизни участник Великой Отечественной войны, близкий друг нашего проекта- Алексей Игнатьевич Щеголев (29.08.1926-23.10.2021)
Алексей Игнатьевич Щёголев родился 29 августа 1926 года в деревне Полатово, Воронежской области. Когда он заканчивал в родном селе третий класс, случилась беда – сгорел родной дом.
Показать полностью. Тогда родители приняли решение переехать в Подмосковье, сначала на территорию нынешнего Ступинского района, затем в Озерский район. Потом Щёголевы переехали в совхоз «Сеньково» Озерского района, откуда 17 августа 1941 года отца забрали на фронт.
Алексей Игнатьевич, которому на тот момент еще не было и 15 лет, остался главным кормильцем семьи из пяти человек: больная мать, три младшие сестры и брат 1940 года рождения.
Окончил при совхозе курсы трактористов без отрыва от производства: днем подростки работали, а по вечерам учились водить трактор, пахать, сеять.
14 ноября 1943 года был призван Озерским РВК Московской области на фронт.
На фронте с зимы 1944 года. Алексей Игнатьевич был наводчиком 45-мм пушки («Прощай Родина»- народное название»). В составе 292-ого полка 115-стрелковой дивизии 103 стрелкового корпуса сражался на 2-м и 3-м Белорусских фронтах, 1-м Прибалтийском фронте. Участвовал в освобождении Прибалтики, в Мадонской и Рижской операциях. Был ранен. полуострове.В одном из боев Алексей Игнатьевич со совими товарищами уничтожил 30 соладат противника и разбил две немецких батареи. За этот подвиг награжден орденом Славы 3 степени. День Победы встретил на Земландском полуострове.
До 1950 года продолжал военную службу в составе 88-ой погранзаставы.
Вернулся домой в 1950 году. Когда Алексей Игнатьевич вернулся домой, то увидел, что шесть человек (родители и четверо младших детей) живут в одной небольшой комнате. Щёголев принимает решение ехать на работу в Москву. В то время в столице располагалось много промышленных предприятий, где, к счастью, оказались востребованы навыки Щёголева. Он мог ремонтировать тракторы, работать на станках. Первым местом работы стал завод ВАРЗ. Жил Щёголев в то время в общежитиях, которые предоставляли предприятия.
В 1955 году Алексей Игнатьевич женился на девушке из деревни Старое (ныне Лобановский административный округ городского округа Домодедово) Клавдии Васильевне. Вырастил дочь и двух внуков.
Значительная часть биографии Щёголева связана с работой на домодедовском заводе «Кондиционер». Алексей Игнатьевич предложил и внедрил ряд рациональных предложений. Проработал на «Кондиционере» 1959-1973 год ( два периода). Уже будучи пенсионером, Алексей Игнатьевич еще работал в охране министерства промышленности и средств связи, а после дежурным по эскалатору в Московском метрополитене.
Награжден Орденом Отечественной войны 1 степени, орденом Красной Звезды, орденом Славы 3 степени, медалями «За взятие «Кенигсберга», «За Победу над Германией».
Последний раз мы навещали Алексея Игнатьевича в сентябре, поздравляли с юбилеем. Это невосполнимая утрата для нашего проекта.
Вечная Память! Вечная Слава!
Проект «Память Сердца» запись закреплена
Герою нашего проекта исполнился 101 год!
Иван Никитович Кривошеев родился 8 ноября 1920 в деревне Татарская Тахтала Куйбышевского района Татарской АССР, в семье бедного крестьянина. В 1936 году семья переехала в город Боровичи Новгородской области.
3 сентября 1942 года был призван в ряды Красной Армии. Попал в 865-й артполк 302-й стрелковой дивизии 51-й армии и направлен на Сталинградский фронт. Был наводчиком и командиром 76-мм орудия.
Показать полностью.
Участвовал в Сталинградской битве. Был ранен. После ранения вернулся в родную дивизию и в ее составе принимал участие в освобождении Львова, Киева и Донбасса и Пражской наступательной операции.
В конце 1945 поступил в офицерское училище города Ленинграда. С 1947 по 1973 служил в войсках КГБ. Подполковник в отставке. После войны 15 лет работал в МАДИ. С 1987 года на пенсии.
Награжден Орденами Отечественной войны 1 и 2 степени, орденом Красной Звезды, медалями «За отвагу», «За боевые заслуги» (дважды), «За оборону Сталинграда», «За освобождение Праги», «За Победу над.Германией»
Проект «Память Сердца» запись закреплена
Игорь Григорьевич родился 7 ноября 1923 года в Москве. В 1941 году окончил Московскую военно-морскую специальную школу и поступил в Высшее военно-морское училище в Ленинграде.
Показать полностью. В конце 1942 года попал на фронт и был зачислен в 69-ю морскую стрелковую бригаду краснознамённого Северного флота. Принимал участие в обороне Ленинграда и Советского Заполярья, освобождении территории Румынии, Польши и Чехословакии.
После окончания военной службы принимал активное участие в работе совета ветеранов 69-й Морской стрелковой бригады. Написал несколько книг, посвященных морской пехоте: «25 морских», «Матросы Наркомпроса на Войне».
Награждён орденами: Отечественной войны 2-й степени, Красной звезды (трижды) и медалями: «За боевые заслуги», «За оборону Советского Заполярья», «За победу над Германией».
Вечная Память! Вечная Слава!
Проект «Память Сердца» запись закреплена
«Живой голос Победы»
Участник Великой Отечественной войны, герой проекта Владимир Терентьевич Куц сегодня отмечает 94-й день рождения.
Владимир Терентьевич родился 7 ноября 1927 года в селе Веприк Гадячского района Полтавской области на Украине. Отец, Терентий Митрофанович Куц, инженер-строитель, строил мосты в Кашире, Красноярске и Днепропетровске, был главным механиком на строительстве железнодорожного моста через Енисей.
Показать полностью. В 1937 году он был арестован по ложному доносу соседки. Мать работала прачкой в селе Веприк. В 1941 году село было занято немцами, и мать вместе с сыном вынуждена была продавать немцам алкоголь, чтобы как-то заработать на жизнь. Весной 1942 года Владимира арестовали полицаи, обнаружив в его доме советские листовки с антифашистскими лозунгами на немецком языке, и отправили в качестве остарбайтера в Германию. В Бресте Куц сбежал, но снова был пойман. Владимир работал на железнодорожной разгрузке под Галле, где заработал две грыжи, а также на рытье траншей в Гамбурге, где получил гастрит и эмфизему лёгких. В Штутгарте он трудился по 12 часов, разбирая завалы на железнодорожном вокзале и чудом не умер. Вскоре его отдали в услужение бауэру (крестьянину) Антону Старцу в (Баден-Вюртемберг). Пока хозяев не было, Куц ловил на радиоприёмнике Москву и тайно слушал сводки с фронта.
В марте 1945 года 17-летний Владимир Куц встретил в селе колонну американских войск, а затем познакомился с сержантом 4-й пехотной дивизии армии США Юджином Мелли, уроженцем Бостона, ранее учившимся в Боннском университете на юридическом факультете и поэтому свободно владевшим немецким языком. Куц рассказал Мелли о том, что на крутом повороте горной дороги в Шварцвальде немцы готовят засаду, ставя противотанковые орудия в траншеи: об этом ему проболтался ненароком бауэр Старц Американцы сумели обойти засаду, а вскоре Мелли, разузнав Владимира получше, предложил ему послужить в армии. Командир отряда капрал Билл Риски (фермер из Коннектикута) назначил Владимира Куца, которого американцы прозвали «Вилли», стрелком на джип «Willys MB»: сам Юджин рассказал, что его стрелок был убит несколько дней тому назад, а водитель ранен.
На следующий день «Вилли» принял боевое крещение, атаковав двух солдат, минировавших мост через горную речку. Выстрелить с первого раза не получилось: бывший остарбайтер сначала не дотянул затвор крупнокалиберного пулемёта, и солдаты уже садились на мотоцикл, но Владимир всё же справился и открыл огонь. Ему удалось ликвидировать противника.
В дальнейшем «Вилли» продолжил службу разведчиком: он заезжал в первую попавшую деревню и заставлял местных (в том числе и угнанных остарбайтеров) расспросить соседей о присутствии немецких войск и их типах.
В апреле 1945 года Владимир Терентьевич был тяжело контужен около Деллингена после попадания снаряда от танка «Тигр» в джип: это произошло на мосту. У Куца была свернута челюсть и выбиты восемь зубов, однако капрал Риски сумел вправить ему челюсть.
5 мая он уже был в Линце, а вскоре на реке Энс 4-я пехотная дивизия встретилась с частями 5-й гвардейской воздушно-десантной дивизии. Офицеры сообщили о Куце генерал-майору П. И. Афонину, и тот поручил отряду СМЕРШ во главе с капитаном Н. И. Шваревым из 16-го гвардейского полка проверить Куца
Полковник Афонин направил Куца, как знающего иностранные языки, в состав СМЕРШ, в 16-й гвардейский полк. Владимир стал водителем и переводчиком в отряде контрразведки, где принимал непосредственное участие в выполнении специальных заданий командования. Осенью он был отпущен домой, так как ему не было 18 лет, при этом капитан Шварев посоветовал Куцу не рассказывать о службе в составе Армии США (он уничтожил документы, подтверждавшие его участие в американской разведке 4-й дивизии), чтобы не попасть под суд, а объяснить, что тот просто был угнан на принудительные работы в Германию.
Владимир Терентьевич работал слесарем на ТЭЦ, а позже трудился на Норильском горно-металлургическом комбинате имени А. П. Завенягина более 27 лет, организовывал энергосистему Норильского промышленного района. Работал позже уполномоченным Совета министров СССР по объектам первостепенной государственной важности (Саянский и Таджикский алюминиевые заводы), а также в Министерстве цветной металлургии СССР (главный энергетик Главка никель-кобальтовой промышленности) и на посту заместителя начальника главного управления Госснаба СССР.
Также он стал известен как чемпион Красноярского края по плаванию: его тренерами были Валерий Буре и Андрей Старостин. В 1988 году Куц вышел на пенсию, получив статус пенсионера республиканского значения
Признание статуса ветерана войны:
В апреле 1986 года Николай Шварев, который позволил Куцу избежать суда по ложному обвинению в сотрудничестве с немцами, скончался. Куц пережил несколько инфарктов и после второго инфаркта лежал в ЦКБ и рассказал одному из находившихся там на лечении пациентов (заместителю министра) о своей службе. После выздоровления Куц встретился с руководством КГБ в 1988 году и рассказал всю правду, однако на фоне гласности и демократии КГБ не стало чинить препятствия и позволило Куцу вылететь в США, чтобы найти сослуживцев.
Через год Владимир Терентьевич в США, в Филадельфии встретил своих сослуживцев по 4-й пехотной дивизии: Юджина Мелли (учился после войны в Германии и Швейцарии), Ричарда Фитцсиммонса (электрик из Вермонта, жил после войны в Вермонте), Боба Нистрома и Билла Риски (работник мэрии Винстеда, в прошлом преподаватель). Специально Владимиру Терентьевичу выдали американское удостоверение ветерана боевых действий, а президент ассоциации ветеранов 4-й дивизии Гарри Грам назначил Куца пожизненным почётным членом ассоциации.
На сегодняшний день принимает активное участие в воспитании молодого поколения. Выступает в школах, гимназиях, институтах и колледжах. Занимается ветеранской работой.
Награждён орденом Отечественной войны 2-й степени, медалями:
«Пурпурное Сердце» (США), «За победу над Германией», «Ветеран труда», другими юбилейными и ведомственными наградами.
Является почётным ветераном Красноярского края, Москвы и почётным гражданином штата Техас и Норильска.
Республиканская акция память сердца
Сегодня, 8 ноября, в Махачкале в День памяти погибших при выполнении служебных обязанностей сотрудников органов внутренних дел Российской Федерации прошла мемориальная акция «Память Сердца». В ней принял участие Глава Дагестана Сергей Меликов.
Вместе с руководителями правоохранительных органов региона глава республики возложил цветы к мемориалу Памяти сотрудников, погибших при исполнении служебного долга у здания МВД по РД.
Каждый сотрудник, пришедший в этот день почтить память погибших товарищей, пронес к мемориалу зажженную свечу, ставшую частью слов «Помним и скорбим» и символом глубокого уважения тем, кто до конца был предан Родине, твердо стоял на страже законности и правопорядка.
Впервые среди участников акции – свыше 150 детей сотрудников, отдавших свою жизнь, защищая интересы, а нередко и жизнь граждан. Родные погибших сотрудников органов внутренних дел прошли с их портретами от центральной площади Махачкалы до мемориала воинам, павшим в Великой Отечественной войне.
Также Сергей Меликов почтил память погибших в годы Великой Отечественной войны, возложив цветы к памятнику Воину-освободителю в парке имени Ленинского Комсомола.
За период с 1994 года и по настоящее время от рук бандитов погибло 762 сотрудника МВД по Республике Дагестан, 16 присвоено звание Героя России, 13 из них – посмертно.
Республиканская акция память сердца
Сегодня, 8 ноября, в Махачкале в День памяти погибших при выполнении служебных обязанностей сотрудников органов внутренних дел Российской Федерации прошла мемориальная акция «Память Сердца». В ней принял участие Глава Дагестана Сергей Меликов.
Вместе с руководителями правоохранительных органов региона глава республики возложил цветы к мемориалу Памяти сотрудников, погибших при исполнении служебного долга у здания МВД по РД.
Каждый сотрудник, пришедший в этот день почтить память погибших товарищей, пронес к мемориалу зажженную свечу, ставшую частью слов «Помним и скорбим» и символом глубокого уважения тем, кто до конца был предан Родине, твердо стоял на страже законности и правопорядка.
Впервые среди участников акции – свыше 150 детей сотрудников, отдавших свою жизнь, защищая интересы, а нередко и жизнь граждан. Родные погибших сотрудников органов внутренних дел прошли с их портретами от центральной площади Махачкалы до мемориала воинам, павшим в Великой Отечественной войне.
Также Сергей Меликов почтил память погибших в годы Великой Отечественной войны, возложив цветы к памятнику Воину-освободителю в парке имени Ленинского Комсомола.
За период с 1994 года и по настоящее время от рук бандитов погибло 762 сотрудника МВД по Республике Дагестан, 16 присвоено звание Героя России, 13 из них – посмертно.