Я занимаюсь акциями мем
Мемные акции
Выражение «мемные акции», в последнее время, во всю используется журналистами и блогерами, хотя оно вошло в обиход только в начале 2021 года. С тех пор на сайте РБК даже появился тег «memnye_aktsii», где публикуются новости связанные с данной темой. Рассмотрим, откуда появилось данное выражение и что оно означает.
Пример. Самая популярная мемная компания в 2021 году является Game Stop, акции которой «редитчанам» удалось поднять настолько высоко, что по этому поводу высказалась даже администрация Байдена. Владельцы фондов признали силу сети «Reddit»(более 1,5 млрд. уникальных посетителей в месяц) и ее сообществ. К примеру, по поводу акции GME высказался глава фонда Citron Capital (который закрыл большую долю коротких позиций по ценным бумагам GameStop со 100% потерями), Эндрю Лефт заявил что совершенно поражен размахом и сплоченностью индивидуальных инвесторов.
Среди самых популярных мемных акций можно отметить:
Полный список мемных акции, на которые оказывает влияние сообщество «Wallstreetbets» публикуется на сайте memestocks.org
Есть ли в России мемные акции?
Вдохновившись примером частных зарубежных спекулянтов, ряд инвесторов из России решили создать свое сообщество в социальной сети «Телеграм». В марте 2021 года мелким частным инвесторам удалось «запампить» акции компании «Россети Юг».
Правда это не понравилось ЦБ. Спустя несколько дней после инцидента ЦБ РФ отреагировал, выдав предписание «Открытие брокер», БКС, «Атон» «Сбербанку», ВТБ, «Тинькофф» и «Альфа-банку» о временной блокировке счетов, до выяснения всех обстоятельств. По этому предписанию были заблокированы счета более 60 человек.
Столь быстрая реакция властей РФ говорит о том, что ожидать появления мемный акции российских эмитентов не стоит. Однако это суждение смело опровергает исследование специалистов «ВТБ Капитал», которые провели изучение влияния инвест сообществ в Telegram на стоимость отдельных эмитентов. Эксперимент проводился с января 2019 года по август 2021-го, где было затронуто 1,5 млн российских инвесторов и спекулянтов. Даже было отмечено 10 российских компаний, которые больше всего подвержены колебаниям из-за публикаций о них в Telegram-каналах: FixPrice, МГТС, «Соллерс», Etalon, «Аэрофлот», «Белуга», ММК, Globaltrans, «Лукойл», X5 Retail.
Я получу / Ты получишь
Я получу / Ты получишь (Деловое предложение, Trade offer, I receive / You receive) – мем, пародирующий торговую сделку в играх или спорте. Но герой шаблона, как правило, делает предложение, выгодное только ему или бессмысленное вообще.
Происхождение
Мем Trade offer появился в Тиктоке 18 марта 2021 года. Его автор – пользователь c ником @bradeazy. Оригинальный ролик не сохранился, только его перезалив в инстаграме.
Герой мема стоит в деловом костюме, сомкнув пальцы обеих рук. Над ним плашка с надписью Trade offer (“Деловое предложение”). И ниже пояснение: I receive sloppy toppy / You receive nothing. Переводится это так: “Я получу слоппи топпи (вид орального секса), ты получишь ничего”.
Именно шаблоны с кадрами из роликов bradeazy стали каноническими. Но до них похожий формат уже существовал в соцсетях. Наиболее ранний ролик, который можно назвать первоисточником, вышел 12 ноября 2020 года.
Тогда видео не стало особенно популярным. Но уже в марте 2021 года в Тиктоке начали делать новые мемы в стиле Trade offer или Trade proposal (чаще всего люди обращались к богу).
На волне этого тренда выстрелили аккаунт @bradeazy. Сейчас он активно копирует свои же мемы на самые разные темы. А скрины из его видео расходятся на других площадках.
Значение
Мем “Я получу / Ты получишь” или Trade offer иронично иллюстрирует несправедливость жизни. Порой мы получаем совсем не то, чего ждем или заслуживаем. Формат пародирует сделки в компьютерных играх или спортивные трансферы. Правда, в этих мемах сделка не выгодна одной из сторон, и от нее почти всегда нельзя отказаться.
Шаблон
Галерея
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Опубликован список топовых «мем-акций» инвесторов с Reddit
Руководители Robinhood, Melvin Capital и Citadel Securities должны дать показания перед комитетом по финансовым услугам Палаты представителей США на следующей неделе после ажиотажа на торгах, вызвавшего резкие колебания акций GameStop и других «мем-акций».
Комитет изучает, как розничная торговля привела к тому, что некоторые акции достигли экстремально высокого уровня, что привело к сокращению у хедж-фондов, таких как Melvin Capital, которые сделали ставку против этих акций.
Вот некоторые из акций, вовлеченных в первоначальное безумие, и как они выглядят с тех пор, по состоянию на конец пятницы:
— Акции GameStop, которые широко рекламировались на WallStreetBets Reddit, выросли на 2460% в годовом исчислении до максимума в 482,25 доллара в январе, поскольку некоторые организации, которые делали ставку на снижение акций, были вынуждены свернуть свои позиции. на фоне вала покупок. Акции сдержали большую часть этого ралли в начале этого месяца, но по-прежнему торгуются на 178% выше, чем годом ранее.
— Акции AMC Entertainment Holdings резко выросли после того, как компания заявила, что переговоры о банкротстве «полностью исключены». На пике ралли ее акции достигли отметки 20,36 доллара, что на 860% больше, чем 31 декабря. Цена закрытия в пятницу подняла акции на 164% в 2021 году.
— Акции канадской Blackberry выросли на 334%, но с начала года до пятницы выросли на 97%. В конце прошлого месяца компания объявила, что расширяет партнерство с китайской поисковой платформой Baidu Inc.
— В какой-то момент продажи акции торговой сети по продаже товаров для дома Bed Bath & Beyond подскочили на 204% с начала года, но с тех пор их рост снизился до 59%.
— Компания по производству бытовой электроники Koss Corp также попала под ажиотажный спрос, ее акции выросли на 3605% в один момент. В 2021 году акции выросли на 330%.
Что такое «мемные акции»?
Эксперты LBLV о войне реддиторов против волков с Уолл-стрит.
В начале текущего года пользователи популярной платформы Reddit объявили настоящую войну трейдерам с Уолл-стрит. Сперва они массово скупали ценные бумаги GameStop — сети магазинов, которая переживала не лучшие времена. Это повлекло за собой небывалый рост котировок, в течение одной торговой сессии цена поднялась на 134%. Рыночные игроки, делающие ставку на падение курсов, потеряли свыше 6 миллиардов долларов.
Частные инвесторы неоднократно разгоняли акции убыточных компаний, отмечает финансовый аналитик LBLV, Максим Соколов. Они обращали внимание на бесперспективную компанию, находившуюся в медвежьем тренде, и повышали ее котировки до предела. Дошло даже до серебряных фьючерсов: в феврале их цена превысила отметку в 30 долларов за унцию. Эта цена стала абсолютным рекордом с 2013 года.
Как работают «мемные акции»? Почему они пользуются популярностью?
Многие современные инвесторы задаются вопросами о системе Reddit. Что это и как ей пользоваться, знают аналитики LBLV. Новая социальная платформа привлекает энтузиастов со всего мира. По большей части, её участниками становятся любители, имеющие в своем распоряжении несколько тысяч долларов. Один вкладчик не оказывает весомого влияния на мировые рынки, но целая группа «диванных инвесторов» может обернуть рынок против профессионалов Уолл-стрит. Именно так произошло с ценными бумагами, которые раньше шортились в крупных объемах.
Всем было ясно, что компания не имеет перспектив роста, поэтому ее ЦБ активно продавали в надежде на легкий заработок. Такие акции не воспринимаются всерьез, и крупные инвесторы делают ставку на понижение. Участники форума шутливо обсуждали покупку падающих ценных бумаг, делились мемами и нестандартными идеями. Со временем ситуация набирала обороты, и вслед за шутками началась массовая скупка ранее убыточных активов. Выбранные ценные бумаги демонстрировали небывалый рост, а медведи с Уолл-стрит потерпели крах.
Дешевые финансовые активы, которые поднялись под влиянием целой группы непрофессиональных участников, называют «мемными акциями». Это популярный термин, зародившейся в социальной сети Reddit. Акции обсуждаются участниками социальной сети, к инициативе привлекается как можно больше рыночных игроков. В определенный момент они выставляют массу заявок на покупку ЦБ, способствуя небывалому росту котировок. Бычья тенденция привлекает внимание остальных участников мирового рынка, она продолжается и достигает своего пика.
Перечень самых востребованных «мемных акций»
На данный момент существует несколько ценных бумаг, поднявшихся благодаря ажиотажу в социальных сетях. Среди них выделяют трех лидеров мирового рынка, которые позволяют быстро заработать при условии своевременной покупки. В компании LBLV отмечаются самые популярные «мемные акции»:
Понимая, что такое «мемные акции», инвестор может быстро обогатиться на своевременной покупке. В 2021-ом крупные игроки осознали всю мощь социальных платформ. Количество пользователей форума Reddit достигло 8 миллионов человек. Слаженные действия пользователей начали оказывать сильное влияние на фондовый рынок. Теперь волкам с Уолл-стрит придется считаться с новыми трендами.
В чем проблема «мемных акций» Реддит?
Пользователи социальной платформы взбунтовались против крупных рыночных игроков и развернули ценовое движение на 180 градусов. На данный момент «диванные инвесторы» получают огромную выгоду от мемных акций. Купить популярные ценные бумаги может каждый рыночный игрок, который следит за новыми трендами. В то же время возникает вопрос: насколько безопасны такие капиталовложения?
Специалисты сходятся во мнении, что инициатива направлена против крупных игроков с Уолл-стрит. Они говорят о несостоятельности инициативы пользователей Reddit. Акции форум поднимает до невиданных высот, тогда как их фактическая стоимость полностью отрывается от реальности. «Диванные инвесторы» могут временно зарабатывать на волатильности, но котировка рано или поздно вернется к справедливым значениям.
С одной стороны, социальные сети позволяют быстро заработать на стремительном росте котировок, но с другой – они подвергают участника риску полного слива капитала. Платформа Reddit, вход на которую доступен абсолютно каждому, собрала непрофессиональных участников без четкого понимания рыночных циклов. Вслед за необоснованным ростом всегда следует громкое падение, что и ожидает «мемные акции», напоминают аналитики ЛБЛВ. Покупая бесперспективные ценные бумаги, «диванные инвесторы» могут быстро потерять всю сумму вложенного капитала.
Ждун, MDK, Ничоси, ШКЯ – кто и сколько зарабатывает на мемах
Самый известный паблик России получает за публикацию мемов 2,7 млн р. каждый месяц. Разбираемся, остались ли на этом поле деньги для вас.
Есть мемы, понятные большинству:
Есть мемы тематические, для представителей той или иной профессии:
Мемы отвечают на нашу «боль» в моменте.
Мем – это паттерн (образец, шаблон), который срабатывает у человека на бессознательном уровне. Соответственно, сообщества, использующие мемы, значительно повышают шанс того, что контент будет понятен пользователям. «Завернуть» в сам паттерн (мем) можно любую идею.
Поэтому бренды все активнее используют мемы в своей коммуникации. Главный русскоязычный пример – Aviasales. Они публикуют понятные многим картинки с оригинальными подписями к ним, реагируя на происходящее в мире:
Можно монетизировать один мем, а можно развить сообщество, где будут появляться разные мемы, оригинальные или заимствованные из других источников.
Один мем и большие деньги
В 2011 году на YouTube был загружен ролик с Nyan Cat – кошкой с телом из печенья, которая летит по космосу и оставляет за собой след из радуги под музыку со словом «Nyanyanyanya» :
Первый ролик с Nyan Cat собрал более 190 млн просмотров, а в 2013 году предположительный заработок Криса Торреса, создателя видео, составил около 300 000 долл., то есть чуть больше 8 млн р. Все это – за счет мерча (предметов с символикой бренда), игрушек и видеоигр с Nyan Cat.
Бывает так, что мем монетизирует не его создатель, а кто-то более хитрый. Так случилось с «Ничоси». Изначально это было граффити, которое Дарья Барсук нарисовала на «стене» подруги во «ВКонтакте» в 2013 году.
Про картинку быстро забыли, но в 2014 году она стала вируситься, и теперь «Ничоси» повсюду: в платных стикерах «ВКонтакте», на майках и кружках. Есть даже леденцы «Ничоси».
Если бы Дарья зарегистрировала товарный знак «Ничоси», то, по данным Forbes, смогла заработать от 1 до 5 млн долл.
Регистрируйтесь быстрее: за вами очередь!
Заработок на отдельных мемах примерно там и остался – в 2012–2014 годах. Сейчас монетизировать их стало куда сложнее. Дело в том, что, как только мем становится виральным, начинается гонка за регистрацию товарного знака и его последующую монетизацию.
Если вы создали что-то потенциально виральное, задумайтесь о регистрации торгового знака. Это нужно для того, чтобы ваше творение не запатентовал кто-то другой. Для этого нужно заплатить пошлину, собрать пакет документов и подать их в Роспатент.
Процедура долгая и непростая, а заработок дает не постоянно, поэтому на передний план выходят сообщества с мемами, более стабильные в плане дохода.
Поймите, какой мем не рассмешит, а обидит аудиторию
«Король» пабликов с мемами – MDK. В сообществе MDK во «ВКонтакте» более 11 млн подписчиков, в Telegram – почти 600 тыс.
Шутки здесь чаще всего на грани и могут кого-то оскорбить, из-за этого MDK практически с момента создания регулярно подвергается блокировкам. В 2013 году сообщество было заблокировано «ВКонтакте», однако затем блокировку сняли. В 2015 году сообщество опять было заблокировано – уже навсегда и по решению суда. Вскоре его перезапустили на новом адресе. В новом паблике MDK все равно регулярно выходит реклама.
Монетизация в нашей компании строится по нескольким направлениям. Например, рекламная: наши площадки предоставляют услугу витрины. У заказчика есть возможность выкупить разовый пост на одной из известных платформ с рекламным сообщением. Креатив остается на совести клиента, но если он не соответствует правилам рекламной площадки, то мы можем отказать.
Также во «ВКонтакте» наши паблики подключены к рекламной бирже, где заказчик может уже через саму платформу купить промопост. Мы предоставляем и услуги креатива, когда заказчику нужно разработать релевантный для того или иного сообщества месседж.
Пост во флагманских сообществах стоит от 30 до 60 тыс. р. Стоимость зависит от релевантности. Каждый день в каждом паблике выходит от 1 до 4 рекламных постов. Мы платим налог на прибыль, так как работаем как ООО. Как работают остальные – не знаю. Предполагаю, что они самозанятые.
Получается, бренд делает в среднем 2,7 млн р. в месяц только на размещении рекламы в MDK.
Странные мемы на актуальные темы
Не все мемы держатся на веселой картинке. Есть и такие, в основе которых лежат документальные кадры, чьи-то неудачные фотографии, записи звездных интервью.
Одна из известных авторов подобных мемов – будущий режиссер Анастасия Паутова. Ее аккаунт был создан в 2020 году и за год набрал 139 тыс. подписчиков.
Сейчас монетизация сообщества ведется по трем направлениям: донаты ( по номеру карты можно отправить Анастасии, автору мемов, денежную благодарность), прямая реклама и продажа мерча.
Анастасия не рассказала нам о своем заработке, но мы можем предположить, каких размеров он достигает. Спустя год после запуска аккаунта за рекламой в нем приходят достаточно крупные бренды:
Очевидно, дела идут хорошо и с мерчем Анастасии. Он продается не только онлайн, но и в трех магазинах в Москве и Санкт-Петербурге.
Воздух тоже продается, если оболочка хороша
У создательницы ШКЯ Евы Морозовой «Текстерра» брала интервью в прошлом году: Ева поделилась, что заработка с сообщества хватает, чтобы работать на себя, содержать магазин и иметь пятерых сотрудников.
Здесь по-прежнему не размещается реклама, зато продаются одежда, аксессуары, посуда. В последнее время появился еще один необычный товар – воздушные шары. Клиенты находятся.
Картинки для этих товаров создают теперь не только сотрудники, но и обычные пользователи. Скорее всего, ШКЯ будет расти дальше и зарабатывать больше. В 2021 году у сообщества появился аккаунт в TikTok, который уже собрал более 64 тыс. подписчиков.
Прошлый год у нас был пандемийный, поэтому продажи с тех пор, конечно, выросли. Теперь в нашей команде 10 сотрудников.
Заказов по-прежнему больше всего из «ВКонтакте» (прим. ред. – в группе «ШКЯ» 329,8 тыс. подписчиков), но Instagram (прим. ред – 116 тыс. подписчиков) становится все активнее.
В TikTok у каких-то видео много просмотров (2 млн, например), у каких-то мало. Заказов оттуда нет.
Поймите, для кого эти мемы
Вот единственный в нашей подборке Twitter-профиль. Его ведет Анатолий Капустин, главный по мемам в российском интернете, как написано в аннотации к его же книге, уже 11 лет.
Здесь выходят мемы, которые просто нравятся автору:
За 11 лет здесь собралось более 67 тыс. подписчиков, а Анатолий успешно запустил много проектов. Например, на неделю стал лицом «Мегафона«, запустил доставку шаурмы и тюльпанов на 8 марта, которая принесла за 3 дня около 130 тыс. рублей, и написал книгу «Новая маскулинность» (в продаже с августа 2021 года).
Мне кажется, Twitter – удобная площадка, потому что в условном Instagram нет кнопки «репост», в условном YouTube нужно делать что-то из ряда вон выходящее. Не получится делать просто качественную штуку. Нужно очень сильно отличаться от миллиардов людей, которые тоже создают контент.
Условный TikTok – круто, но там нужно делать что-то, завязанное на визуал. А в Twitter можно просто написать: «Смотрите, че сделал» – и получить лайки, комменты, порцию критики от хейтеров.
Twitter удобен для релиза разных проектов, потому что тут комментарии к постам зачастую популярнее самих постов.
Также формат Twitter удобен, чтобы курировать контент – брать его с разных полочек интернета и загружать в одну ленту, давать людям посмотреть на все твоими глазами.
Остальные соцсети принуждают человека что-то создавать, а Twitter позволяет делать онлайн-галерею. Этим он и дает возможность зарабатывать тем, кто не готов создавать создавать контент 24 / 7, но готов его смотреть и им делиться.
Каждый ли может создать популярное сообщество с мемами в Twitter? В этом нет ничего невозможного, но нужно найти свою аудиторию. Я знаю тех, кто покупал рекламу в Twitter и пытался там зарабатывать, но не смог подстроиться под аудиторию, ее язык. Надо понимать, для кого ты это делаешь, готов ли ты делать это регулярно. Только тогда получится заработать.
Пришел, придумал и продал. Как «сорвать банк» на образе
Пример такой авантюры – шуточный канал «Бывшая» с сообщениями от абстрактной бывшей девушки:
Здесь заработок получился не такой, как в историях остальных пабликов. Владелец канала Артур Чапарян создал сообщество в 2017 году и уже через два месяца продал его за 1,2 млн р.
В 2021 году комик вернул канал себе, но тут же продал его снова бренду косметики Vivienne Sabo. А бренд закрыл канал навсегда. Получился инфоповод, о котором написали многие СМИ, в том числе и мы. Читайте в статье «Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabó: пострадал один ТГ-канал»
Сложно сказать, был ли бы заработок Артура Чапаряна постоянным и стабильным, если бы он не продал «Бывшую». Возможно, в этом случае разовые «гонорары» – самый подходящий вариант.
Все на выборы… в ресторан
Иногда, если контент бренда классный и потенциально интересный аудитории соцсетей, паблики его и так заберут к себе.
Так случилось с «гастрономическими выборами» петербургского гастробара «Копченый». В заведении создали меню, в котором каждому из кандидатов президентских выборов 2018 года соответствовало то или иное блюдо в меню. Все блюда стоили 218 рублей. Креатив разлетелся по сообществам в соцсетях.
Мы делали проект про гастрономические выборы, который разлетелся по юмористическим пабликам, потому что он смешной. В итоге получили прирост покупок в течение короткого промежутка времени.
Зарабатывайте не на мерче, а на судах
Зачастую мемы становятся настолько популярными, что переходят в разряд народного творчества: отследить, есть ли у картинки законный владелец, довольно сложно. Бренды об этом часто забывают и в итоге вынуждены перечислять солидные компенсационные выплаты правообладателям.
В 2017 году группа компаний CD Land приобрела права на использование «Ждуна» у его создательницы Маргрит ван Брифорт. В 2018 договор был продлен на 20 лет. Сегодня он действует по всему миру.
Организация продает мерч с использованием мема – официально это ее основной доход. Параллельно с этим CD Land постоянно судится с другими компаниями, нарушающими авторские права на мем. Им удалось получить 8,6 млн р. от «МегаФона«, 1 млн р. – от «Игромира» и еще 2,3 млн у «Спартака«. «ВКонтакте«, «Почта России«, «Озон«, «Первый канал«, «Синергия» и другие компании тоже судились с CD Land, но избежали взыскания.
В итоге за 5 лет на судебных тяжбах CD Land заработала в разы больше, чем на продажах образа.
Бонус: советы мемологам, настоящим и будущим
Нужно иметь большую команду, и, следовательно, бюджет, чтобы работать несколько лет на самоокупаемость. Никому не советую этим заниматься в одиночку.
В Telegram можно размещать какой угодно формат контента. Популярнее всего здесь новостные каналы, но развлекательные – на третьем месте (согласно исследованию TGStat от 2021 года), так что потенциал у мемов есть. Однако нужно будет побороться с другими каналами: пользователи здесь не любят быть подписанными на много всего, как в соцсетях с алгоритмической выдачей контента.